Distribution Channels Zoo Magazine
Zoo to magazyn erotyczny wydawany co miesiąc w latach 1980-20008 w Wielkiej Brytanii. Poświęciła się seksowi i związkom, przedstawiając szczere zdjęcia, historie i kolumny porad. Aby dotrzeć do docelowej publiczności młodych mężczyzn, miał kilka kanałów dystrybucji w całej Wielkiej Brytanii. Oto, co wiedzieć o tym, jak Zoo rozpowszechnia swoją wiadomość.
Głównym kanałem dystrybucji Zoo były newsstands i sklepy wygodne. Rynki te zazwyczaj sprzedawały czasopisma wraz z gazetami, wyroby cukiernicze i przekąski. Były wygodne dla klientów, którzy chcieli szybkich zakupów, ale również oferowane regularny ruch stóp i wysokiej widoczności. Umieszczając kopie „Zoo" w pobliżu czeków, przechodnie i impulsywni kupujący mogli zobaczyć magazyn. Zoo skorzystało z tej okazji, prezentując swoją okładkę i wykorzystując prowokacyjne obrazy do przyciągnięcia uwagi.
Supermarkety były kolejnym ważnym kanałem dystrybucji dla Zoo. Pozwoliło to magazynowi dotrzeć do szerszej publiczności i zwiększyć ekspozycję. Półki supermarketów były zazwyczaj zaopatrzone w więcej magazynów niż newsstands, w tym tytuły takie jak GQ i Cosmopolitan. Zoo było często umieszczane obok tych publikacji, dając mu większą wiarygodność jako głównego nurtu publikacji.
Jednak supermarkety stanęły w obliczu surowych zasad dotyczących materiałów dla dorosłych, więc Zoo musiało przestrzegać tych zasad, pozostając widoczne dla potencjalnych czytelników.
Sklepy wygodne były ostatnim głównym kanałem dystrybucji Zoo. Ci drobni sprzedawcy oferowali zazwyczaj ograniczony wybór produktów, w tym czasopism, papierosów i napojów. Podobnie jak dziennikarze, były idealne do zakupów impulsowych i dorywczej przeglądania. Ale sklepy wygodne również stanęły przed unikalnymi wyzwaniami, jeśli chodzi o treści dla dorosłych. Aby uniknąć wyzwań prawnych lub zastrzeżeń rodzicielskich, ogród zoologiczny musiał być starannie zlokalizowany na obszarach, gdzie nieletni nie mogli go łatwo zobaczyć.
Szeroka dostępność Zoo na wielu kanałach była niezbędna do maksymalizacji zakupów impulsowych i losowej czytelności. Umieszczanie czasopism w lokalizacjach detalicznych o dużym natężeniu ruchu było ściśle monitorowane w celu zachowania widoczności przy jednoczesnym przestrzeganiu przepisów dotyczących treści dla dorosłych. Dzięki zrozumieniu mocnych i słabych stron każdego kanału, Zoo mogło skutecznie rozpowszechniać swoje wiadomości i rozwijać swoją publiczność w czasie.