Квир-образы - важный аспект современной популярной культуры, который становится все более распространенным в различных медиа-платформах, таких как телевизионные шоу, музыкальные видео и реклама. Корпорации воспользовались этой тенденцией, чтобы продвигать свои продукты и услуги, а также продвигать принятие для ЛГБТК + лиц.
Однако существуют опасения по поводу того, действительно ли эти компании поддерживают сообщество или просто присваивают его идентичность для получения финансовой выгоды. В этой статье я расскажу о том, как корпоративные интересы согласовывают границу между адвокацией и присвоением квир-изображений с помощью различных стратегий и примеров.
Одна из стратегий, используемых корпорациями для решения проблемы адвокации и присвоения, - это использование квир-персонажей в своих маркетинговых кампаниях. Такие компании, как Nike, Coca-Cola и Target, в своих рекламных кампаниях показывали людей из ЛГБТ +, демонстрируя их как нормальных членов общества, которых можно увидеть в общественных местах без страха и осуждения. Такой подход говорит о том, что компания поддерживает равенство и инклюзивность, что может повысить их имидж среди потребителей. Тем не менее, остается неясным, отражают ли эти кампании подлинную приверженность социальной справедливости или просто служат способом продажи большего количества продуктов.
Другая стратегия, используемая корпорациями, включает в себя спонсирование мероприятий, посвященных Месяцу гордости, или других мероприятий ЛГБТК +. В этих мероприятиях часто участвуют знаменитости или влиятельные лица, которые выступают против дискриминации странных людей. Связываясь с такими событиями, компании могут казаться поддерживающими сообщество, избегая при этом споров вокруг потенциальной критики со стороны консервативных групп. Тем не менее, некоторые утверждают, что это действие не заходит достаточно далеко в решении системных проблем, затрагивающих сообщество, включая насилие и неравенство.
Компании также применяют единые программы, направленные на создание инклюзивной рабочей среды, в которой все сотрудники чувствуют себя желанными гостями, независимо от сексуальной ориентации или гендерной идентичности.
Например, Google предлагает обучение по темам ЛГБТК +, а Apple включает в свою политику защиту трансгендерных работников.
Однако, критики задаются вопросом о том, являются ли такие программы простыми устными заявлениями, предназначенными для привлечения талантов, а не для создания долговременных изменений внутри самой организации.
В заключение, переговоры о границе между пропагандой и присвоением квир-образов требуют от корпораций тщательного рассмотрения того, как они представляют себя социально ответственными субъектами, оставаясь прибыльными. Несмотря на то, что универсального решения не существует, признание сложности проблемы и принятие мер по ее позитивному представлению может помочь компаниям успешно ориентироваться в этой сложной местности.
Как корпоративные интересы ведут переговоры о границе между адвокацией и присвоением квир-образов?
Квир-образы стали неотъемлемой частью массовой культуры. Корпорации взяли его на вооружение как средство маркетинга своей продукции. Хотя это присвоение может быть проблематичным для многих людей в сообществе LGBTQIA +, которые считают, что они используются в качестве жетонов, существует также уровень адвокации. Некоторые корпорации искренне хотят создать более инклюзивные пространства для странных людей и использовать их позитивные представления как способ продвижения социальных изменений.