تعد صور Queer جانبًا مهمًا من الثقافة الشعبية المعاصرة التي أصبحت أكثر انتشارًا في العديد من المنصات الإعلامية مثل البرامج التلفزيونية ومقاطع الفيديو الموسيقية والإعلان. استفادت الشركات من هذا الاتجاه للترويج لمنتجاتها وخدماتها، فضلاً عن تعزيز قبول أفراد مجتمع الميم. ومع ذلك، هناك مخاوف بشأن ما إذا كانت هذه الشركات تدعم المجتمع بالفعل أو مجرد الاستيلاء على هويته لتحقيق مكاسب مالية. في هذا المقال، سأناقش كيف تتماشى مصالح الشركات مع الحدود بين المناصرة وتخصيص الصور الغريبة من خلال استراتيجيات وأمثلة مختلفة.
إحدى الاستراتيجيات التي تستخدمها الشركات لمعالجة الدعوة والاستيلاء هي استخدام الشخصيات الشاذة في حملاتها التسويقية. عرضت شركات مثل Nike و Coca-Cola و Target أشخاصًا من مجتمع الميم في حملاتهم الإعلانية، وعرضتهم كأعضاء عاديين في المجتمع ليتم رؤيتهم في الأماكن العامة دون خوف أو حكم. يشير هذا النهج إلى أن الشركة تدعم المساواة والشمول، مما قد يزيد من صورتها بين المستهلكين. ومع ذلك، لا يزال من غير الواضح ما إذا كانت هذه الحملات تعكس التزامًا حقيقيًا بالعدالة الاجتماعية أم أنها تعمل ببساطة كوسيلة لبيع المزيد من المنتجات.
استراتيجية أخرى تستخدمها الشركات تتضمن رعاية أحداث شهر الفخر أو غيرها من أحداث LGBTQ +. غالبًا ما تضم هذه الأحداث مشاهير أو مؤثرين يتحدثون علنًا ضد التمييز ضد الأشخاص المثليين. من خلال الارتباط بمثل هذه الأحداث، يمكن للشركات أن تبدو داعمة للمجتمع مع تجنب الجدل الدائر حول الانتقادات المحتملة من الجماعات المحافظة. ومع ذلك، يجادل البعض بأن هذا الإجراء لا يذهب بعيدًا بما يكفي في معالجة القضايا النظامية التي تؤثر على المجتمع، بما في ذلك العنف وعدم المساواة.
تطبق الشركات أيضًا برامج موحدة تهدف إلى خلق بيئة عمل شاملة يشعر فيها جميع الموظفين بالترحيب، بغض النظر عن التوجه الجنسي أو الهوية الجنسية.
على سبيل المثال، تقدم Google تدريبًا على موضوعات LGBTQ +، وتدرج Apple الحماية للعاملين المتحولين جنسيًا في سياساتها. ومع ذلك، يتساءل النقاد عما إذا كانت هذه البرامج مجرد بيانات لفظية مصممة لجذب المواهب بدلاً من إحداث تغيير دائم داخل المنظمة نفسها. في الختام، يتطلب التفاوض على الحدود بين الدعاية والاستيلاء على الصور الشاذة من الشركات النظر بعناية في كيفية تقديمها لنفسها على أنها جهات فاعلة مسؤولة اجتماعيًا مع الحفاظ على ربحيتها. على الرغم من عدم وجود حل واحد يناسب الجميع، فإن الاعتراف بتعقيد المشكلة واتخاذ خطوات لعرضها بشكل إيجابي يمكن أن يساعد الشركات على التنقل في هذه التضاريس الصعبة بنجاح.
كيف تتفاوض مصالح الشركات على الحدود بين الدعوة وتخصيص الصور المثلية ؟
أصبحت صور الكوير جزءًا لا يتجزأ من الثقافة الشعبية. واعتمدته الشركات كوسيلة لتسويق منتجاتها. في حين أن هذا الاعتماد يمكن أن يكون مشكلة للعديد من الأشخاص في مجتمع LGBTQIA + الذين يعتقدون أنه يتم استخدامهم كرموز، إلا أن هناك أيضًا مستوى من المناصرة. تريد بعض الشركات حقًا إنشاء مساحات أكثر شمولاً للأشخاص المثليين واستخدام تمثيلاتهم الإيجابية كوسيلة لتعزيز التغيير الاجتماعي.