Las imágenes queer son un aspecto importante de la cultura popular contemporánea, que es cada vez más común en diversas plataformas de medios como programas de televisión, videos musicales y publicidad. Las corporaciones aprovecharon esta tendencia para promocionar sus productos y servicios, así como promover la aceptación para personas LGBTQ +.
Sin embargo, hay preocupaciones sobre si estas empresas realmente apoyan a la comunidad o simplemente asignan su identidad para obtener beneficios financieros. En este artículo hablaré sobre cómo los intereses corporativos armonizan la frontera entre la abogacía y la apropiación de imágenes queer a través de diferentes estrategias y ejemplos.
Una de las estrategias utilizadas por las corporaciones para resolver el problema de la abogacía y la apropiación es el uso de personajes queer en sus campañas de marketing. Empresas como Nike, Coca-Cola y Target han mostrado en sus campañas publicitarias a personas LGBT +, mostrándolas como miembros normales de la sociedad que se pueden ver en lugares públicos sin miedo ni condena. Este enfoque sugiere que la empresa apoya la igualdad y la inclusión, lo que puede aumentar su imagen entre los consumidores. Sin embargo, no está claro si estas campañas reflejan un compromiso genuino con la justicia social o simplemente sirven como una forma de vender más productos.
Otra estrategia utilizada por las corporaciones consiste en patrocinar eventos relacionados con el Mes del Orgullo u otros eventos LGBTQ +. En estos eventos suelen participar celebridades o influencers que se oponen a la discriminación de personas extrañas. Al relacionarse con este tipo de eventos, las empresas pueden parecer apoyar a la comunidad, al tiempo que evitan disputas en torno a posibles críticas de grupos conservadores. Sin embargo, algunos sostienen que esta acción no va lo suficientemente lejos en abordar los problemas sistémicos que afectan a la comunidad, incluyendo la violencia y la desigualdad.
Las empresas también aplican programas unificados destinados a crear un entorno de trabajo inclusivo en el que todos los empleados se sientan invitados, independientemente de su orientación sexual o identidad de género.
Por ejemplo, Google ofrece formación sobre temas LGBTQ + y Apple incluye en su política la protección de los trabajadores transgénero.
Sin embargo, los críticos se preguntan si tales programas son simples declaraciones orales diseñadas para atraer talento en lugar de crear cambios duraderos dentro de la propia organización.
En conclusión, la negociación de la frontera entre la propaganda y la apropiación de imágenes queer requiere que las corporaciones consideren cuidadosamente cómo se presentan como actores socialmente responsables mientras siguen siendo rentables. Aunque no existe una solución universal, el reconocimiento de la complejidad del problema y la adopción de medidas para presentarlo positivamente pueden ayudar a las empresas a navegar con éxito en este complejo terreno.
¿Cómo negocian los intereses corporativos la frontera entre la abogacía y la apropiación de imágenes queer?
Las imágenes queer se han convertido en parte integral de la cultura popular. Las corporaciones lo adoptaron como medio para comercializar sus productos. Aunque esta apropiación puede ser problemática para muchas personas en la comunidad LGBTQIA + que creen que se utilizan como fichas, también existe un nivel de abogacía. Algunas corporaciones desean sinceramente crear espacios más inclusivos para personas extrañas y utilizar sus percepciones positivas como una forma de promover el cambio social.