O sucesso de qualquer publicação depende muito de sua capacidade de atrair e manter leitores usando capas e títulos fascinantes. Por isso, uma das revistas mais emblemáticas que aprendeu a arte de usar capas e títulos eficazes para estimular o público leitor é Mayfair. Ao longo de toda a sua história, Mayfair usou constantemente linhas que envolvem leitores sem ser grosseiro.
O uso de linhas de rolo por Mayferom foi cuidadosamente pensado para refletir a voz editorial da revista, que muitas vezes combinava acertos, insinuações e sofisticação.
Em 1968, por exemplo, a revista colocou a princesa Margaret em sua capa com o teaser «How I Lost My Virginity», uma jogada ousada que imediatamente atraiu a atenção e estabeleceu expectativas sobre o que seria lá dentro. Esta abordagem funcionou bem porque jogou a ideia de que Mayfair era uma revista sobre celebridades e seu estilo de vida.
Outro cover de sucesso da Mayfair é «Sex Diary of a Mistress», publicado em 1982. O artigo investigou a vida de Camille Parker-Bowles, que recentemente se tornou amante do príncipe Charles. A capa mostrava as expectativas do leitor, revelando alguns detalhes íntimos sobre sua relação com o príncipe, mantendo o segredo e a intriga. O artigo tornou-se instantaneamente um sucesso e ajudou a fortalecer a reputação de Mayfair como a principal revista de notícias de celebridades e boatos.
Além de estabelecer as expectativas dos leitores, as capas eficientes também são essenciais para aumentar as vendas. As capas são normalmente colocadas no topo da revista, tornando-as a primeira coisa que os leitores veem quando retiram a publicação. Uma capa convincente pode ter todo o significado entre decidir se um potencial comprador pode ou não comprar o diário.
Além de capas fascinantes, Mayfair também teve sucesso em escrever títulos complementares. As manchetes muitas vezes refletem o tom das capas, com uma combinação de acertos, insinuações e sofisticação. Eles arrastam os leitores para a história e deixam-nos ler.
Por exemplo, a manchete de «O caso secreto da duquesa» acompanhou um artigo sobre a ligação extraconjugal de Sarah Ferguson, sugerindo um escândalo sem distribuir nada demais.
A abordagem de Mayfare sobre capas e títulos tornou-o uma das revistas mais marcantes da história. Ao desenvolver cuidadosamente esses elementos, a publicação foi capaz de chamar a atenção do seu público e chamar a atenção dos leitores.