Il successo di qualsiasi pubblicazione dipende molto dalla sua capacità di attrarre e tenere i lettori con copertine e titoli affascinanti. Per questo motivo, una delle riviste più iconiche che hanno imparato l'arte di utilizzare efficacemente copertine e titoli per stimolare il pubblico lettore è Mayfair. Durante tutta la sua storia Mayfair ha sempre utilizzato linee di scorciatoie che coinvolgono i lettori senza essere maleducati.
L'uso delle linee di croccaggio da parte di Mayfair è stato attentamente pensato per riflettere la voce editoriale di una rivista che spesso combinava spiritosità, insinuazione e sofisticazione.
Nel 1968, ad esempio, la rivista ha messo la principessa Margaret sulla copertina con il testo teaser «How I Lost My Virginia», una mossa audace che ha subito attirato l'attenzione e stabilito le aspettative per ciò che c'era dentro. Questo approccio ha funzionato bene perché ha giocato sull'idea che Mayfair era una rivista sulle celebrità e il loro stile di vita.
Un'altra cover di successo di Mayfair è Sex Diary of a Mistress, pubblicata nel 1982. L'articolo esplora la vita di Camille Parker-Bowles, da poco amante del principe Charles. La copertina stabiliva le aspettative del lettore, rivelando alcuni dettagli intimi sulla sua relazione con il principe, mantenendo il segreto e l'intreccio. L'articolo è diventato immediatamente un successo e ha contribuito a rafforzare la reputazione di Mayfair come la rivista principale per le notizie di celebrità e gossip.
Oltre a determinare le aspettative dei lettori, anche le copertine efficaci sono fondamentali per aumentare le vendite. Le copertine sono di solito collocate nella parte superiore del registro, il che le rende la prima cosa che i lettori vedono quando ritirano la pubblicazione. Una copertina convincente può avere tutto il significato, nel frattempo, se il potenziale acquirente decide di acquistare il registro o meno.
Oltre alle copertine affascinanti, Mayfair ha avuto successo nella scrittura di titoli che completano gli articoli. I titoli riflettono spesso il tono delle copertine, con una combinazione di spiritosità, insinuazioni e raffinatezza. Trascinano i lettori nella storia e li usano per continuare a leggere.
Ad esempio, il titolo «Il caso segreto della duchessa» ha accompagnato un articolo sulla relazione extraconiugale di Sarah Ferguson, alludendo allo scandalo senza distribuire troppo.
L'approccio di Mayfair alle copertine e ai titoli lo ha reso una delle riviste più iconiche della storia. Sviluppando attentamente questi elementi, la pubblicazione ha potuto attirare l'attenzione del pubblico e attirare l'attenzione dei lettori.