Успех любой публикации во многом зависит от ее способности привлекать и удерживать читателей с помощью увлекательных обложек и заголовков. В связи с этим одним из самых знаковых журналов, освоивших искусство эффективного использования обложек и заголовков для стимулирования читательской аудитории, является Mayfair. На протяжении всей своей истории Mayfair постоянно использовал кроющие линии, которые завлекают читателей, не будучи грубыми.
Использование Мэйфэром кроющих линий было тщательно продумано, чтобы отразить редакционный голос журнала, который часто сочетал остроумие, инсинуации и утонченность.
Например, в 1968 году журнал поместил принцессу Маргарет на свою обложку с тизерным текстом «How I Lost My Virginity», смелым ходом, который сразу привлёк внимание и установил ожидания от того, что будет внутри. Этот подход хорошо сработал, потому что он сыграл на идее, что Mayfair был журналом о знаменитостях и их образе жизни.
Еще один успешный кавер от Mayfair - «Sex Diary of a Mistress», опубликованный в 1982 году. Статья исследовала жизнь Камиллы Паркер-Боулз, которая недавно стала любовницей принца Чарльза. Обложка устанавливала ожидания читателя, раскрывая некоторые интимные подробности о ее отношениях с принцем, сохраняя при этом тайну и интригу. Статья мгновенно стала хитом и помогла укрепить репутацию Mayfair как главного журнала для новостей знаменитостей и сплетен.
Помимо установления ожиданий читателей, эффективные обложки также играют ключевую роль в увеличении продаж. Обложки обычно помещаются в верхней части журнала, что делает их первым, что видят читатели, когда забирают публикацию. Убедительная обложка может иметь все значение между тем, решит потенциальный покупатель приобрести журнал или нет.
Помимо увлекательных обложек, Mayfair также преуспела в написании заголовков, дополняющих статьи. Заголовки часто отражают тон обложек, с сочетанием остроумия, инсинуаций и утонченности. Они втягивают читателей в рассказ и манят читать дальше.
Например, заголовок «Секретное дело герцогини» сопровождал статью о внебрачной связи Сары Фергюсон, намекая на скандал, не раздавая лишнего.
Подход Мэйфэр к обложкам и заголовкам сделал его одним из самых знаковых журналов в истории. Тщательно разрабатывая эти элементы, издание смогло привлечь внимание своей аудитории и привлечь внимание читателей.