Le succès de toute publication dépend en grande partie de sa capacité à attirer et à retenir les lecteurs à travers des couvertures et des titres fascinants. L'un des magazines les plus emblématiques qui ont appris l'art d'utiliser efficacement les couvertures et les titres pour stimuler le lectorat est Mayfair. Tout au long de son histoire, Mayfair a constamment utilisé des lignes croquantes qui attirent les lecteurs sans être grossiers.
L'utilisation de lignes croquantes par Mayfair a été soigneusement conçue pour refléter la voix éditoriale du magazine, qui combinait souvent l'esprit, l'insinuation et le raffinement.
Par exemple, en 1968, le magazine a mis la princesse Margaret sur sa couverture avec le texte teaser « How I Lost My Virginity », un geste courageux qui a immédiatement attiré l'attention et fixé les attentes de ce qui se passera à l'intérieur. Cette approche a bien fonctionné parce qu'il a joué sur l'idée que Mayfair était un magazine sur les célébrités et leur mode de vie.
Une autre cover réussie de Mayfair est « Sex Diary of a Mistress », publiée en 1982. L'article a exploré la vie de Camille Parker-Bowles, qui est récemment devenue la maîtresse du prince Charles. La couverture a établi les attentes du lecteur, révélant quelques détails intimes sur sa relation avec le prince, tout en gardant le secret et l'intrigue. L'article est devenu instantanément un succès et a contribué à renforcer la réputation de Mayfair en tant que magazine principal pour les nouvelles de célébrités et les ragots.
Outre l'établissement des attentes des lecteurs, les couvertures efficaces jouent également un rôle clé dans l'augmentation des ventes. Les couvertures sont généralement placées en haut du magazine, ce qui en fait la première chose que les lecteurs voient quand ils retirent une publication. Une couverture convaincante peut avoir toute l'importance entre le moment où l'acheteur potentiel décide d'acheter le magazine ou non.
En plus des couvertures fascinantes, Mayfair a également réussi à écrire des titres qui complètent les articles. Les titres reflètent souvent le ton des couvertures, avec un mélange d'esprit, d'insinuations et de raffinement. Ils attirent les lecteurs dans l'histoire et les attirent à lire.
Par exemple, le titre « L'affaire secrète de la duchesse » accompagnait un article sur le lien extraconjugal de Sarah Ferguson, faisant allusion à un scandale sans en distribuer trop.
L'approche de Mayfair des couvertures et des titres en a fait l'un des magazines les plus emblématiques de l'histoire. En développant ces éléments avec soin, la publication a pu attirer l'attention de son public et attirer l'attention des lecteurs.