El éxito de cualquier publicación depende en gran medida de su capacidad para atraer y retener lectores a través de portadas y titulares fascinantes. En este sentido, una de las revistas más icónicas que ha dominado el arte del uso eficiente de portadas y titulares para estimular al público lector es Mayfair. A lo largo de su historia, Mayfair ha utilizado constantemente líneas de corte que atraen a los lectores sin ser groseros.
El uso que Mayfair hizo de las líneas de bordes fue cuidadosamente pensado para reflejar la voz editorial de la revista, que a menudo combinaba ingenio, insinuaciones y refinamiento.
Por ejemplo, en 1968 la revista colocó a la princesa Margarita en su portada con el texto teaser «How I Lost My Virginity», una jugada audaz que inmediatamente llamó la atención y estableció expectativas sobre lo que pasaría dentro. Este enfoque funcionó bien porque tocó la idea de que Mayfair era una revista sobre celebridades y su estilo de vida.
Otro cover exitoso de Mayfair es "Sex Diary of a Mistress', publicado en 1982. El artículo exploró la vida de Camille Parker-Bowles, quien recientemente se convirtió en amante del príncipe Carlos. La portada establecía las expectativas del lector, revelando algunos detalles íntimos sobre su relación con el príncipe, a la vez que mantenía el misterio y la intriga. El artículo se convirtió instantáneamente en un éxito y ayudó a fortalecer la reputación de Mayfair como la principal revista de noticias de celebridades y chismes.
Además de establecer las expectativas de los lectores, las portadas eficientes también juegan un papel clave en el aumento de las ventas. Las portadas suelen colocarse en la parte superior de la revista, lo que las convierte en lo primero que ven los lectores cuando recogen una publicación. Una portada convincente puede marcar la diferencia, mientras tanto, si el comprador potencial decide comprar la revista o no.
Además de sus fascinantes portadas, Mayfair también ha logrado escribir títulos que complementan los artículos. Los titulares suelen reflejar el tono de las portadas, con una combinación de ingenio, insinuaciones y refinamiento. Atraen a los lectores a la historia y les gusta leer más.
Por ejemplo, el titular «El caso secreto de la duquesa» acompañaba un artículo sobre el vínculo extramatrimonial de Sarah Ferguson, aludiendo al escándalo sin repartir el extra.
El acercamiento de Mayfair a las portadas y titulares lo ha convertido en una de las revistas más icónicas de la historia. Al diseñar cuidadosamente estos elementos, la publicación pudo atraer la atención de su público y llamar la atención de los lectores.