يعتمد نجاح أي منشور بشكل كبير على قدرته على جذب القراء والاحتفاظ بهم من خلال الأغلفة والعناوين الجذابة. في هذا الصدد، واحدة من أكثر المجلات شهرة التي أتقنت فن الاستخدام الفعال للأغلفة والعناوين لتحفيز القراء هي Mayfair. طوال تاريخها، استخدمت Mayfair باستمرار سطور التغطية التي تجذب القراء دون أن يكونوا وقحين.
تم النظر بعناية في استخدام مايفير لخطوط الغلاف لتعكس الصوت التحريري للمجلة، والذي غالبًا ما يجمع بين الذكاء والتلميح والصقل.
على سبيل المثال، في عام 1968، وضعت المجلة الأميرة مارجريت على غلافها بالنص التشويقي «كيف فقدت عذريتي»، وهي خطوة جريئة جذبت الانتباه على الفور ووضعت توقعات لما سيكون بداخلها. عمل هذا النهج بشكل جيد لأنه لعب على فكرة أن Mayfair كانت مجلة عن المشاهير وأنماط حياتهم.
غلاف ناجح آخر من Mayfair هو «مذكرات جنسية لعشيقة»، نُشر عام 1982. استكشف المقال حياة كاميلا باركر بولز، التي أصبحت مؤخرًا عشيقة الأمير تشارلز. حدد الغلاف توقعات القارئ، وكشف عن بعض التفاصيل الحميمة حول علاقتها بالأمير مع الحفاظ على الغموض والمكائد. حقق المقال نجاحًا فوريًا وساعد في ترسيخ سمعة مايفير كمجلة رئيسية لأخبار المشاهير والشائعات.
بالإضافة إلى تحديد توقعات القارئ، تلعب الأغطية الفعالة أيضًا دورًا رئيسيًا في زيادة المبيعات. عادة ما يتم وضع الأغلفة في الجزء العلوي من المجلة، مما يجعلها أول ما يراه القراء عند التقاط منشور. يمكن أن يحدث الغلاف المقنع فرقًا كبيرًا بين ما إذا كان المشتري المحتمل يقرر شراء مجلة أم لا.
بالإضافة إلى الأغطية الآسرة، برع Mayfair أيضًا في كتابة العناوين الرئيسية لاستكمال المقالات. غالبًا ما تعكس العناوين نغمة الأغلفة، مع مزيج من الذكاء والتلميح والصقل. يجذبون القراء إلى القصة ويلوحون بالقراءة.
على سبيل المثال، رافق العنوان الرئيسي «علاقة الدوقة السرية» مقالاً عن علاقة سارة فيرجسون خارج نطاق الزواج، يلمح إلى الفضيحة دون توزيع الكثير.
نهج مايفير في الأغلفة والعناوين الرئيسية جعلها واحدة من أكثر المجلات شهرة في التاريخ. من خلال تطوير هذه العناصر بعناية، تمكن المنشور من جذب انتباه جمهوره وجذب انتباه القراء.