O processo de transformar liberdade e direitos iguais em objetos de venda é conhecido como commodity. É uma tendência cada vez mais comum na sociedade moderna. A ideia da comodização é que as pessoas podem possuir certas liberdades, tais como papéis de gênero, raça e orientação sexual, da mesma forma que podem possuir objetos físicos. Isso significa que estas coisas podem ser compradas e vendidas, e já não são vistas como parte integrante da personalidade humana, mas mais como produtos para consumo.
No entanto, essa mudança teve um impacto significativo na forma como a igualdade é considerada e percebida. Neste ensaio, vou explicar como a commodity da igualdade transforma a isenção em consumo estetizado.
A commodity de igualdade se aplica à prática de transformar a igualdade em algo que pode ser comprado e vendido.
Por exemplo, as empresas começaram a vender produtos que pretendem promover a igualdade, como camisetas com slogans sobre feminismo ou orgulho LGBT. Estes itens atraem os consumidores que desejam mostrar o seu apoio a essas razões sem a necessidade de efetivamente participar da atividade ou da advocacia. Ao comprar estes produtos, os consumidores sentem que mantêm a igualdade ao mesmo tempo que mantêm o estilo de vida do consumidor. Este tipo de consumo contribui para um sentimento falso de progressismo, porque não requer nenhuma ação real ou mudança de comportamento. Em vez disso, permite que as pessoas comprem a sua saída da responsabilidade social e fingam que se preocupam com assuntos importantes.
Outra forma que a comodização da igualdade afeta a liberação é o marketing de relações íntimas. As empresas começaram a focar-se nos millennials através de anúncios que promovem a cultura do namoro e o sexo casual. Embora à primeira vista estas mensagens possam parecer potencializadoras, elas perpetuam ideias prejudiciais sobre papéis de gênero e dinâmicas de poder. Eles sugerem que os homens devem sempre iniciar o contato sexual e as mulheres devem estar disponíveis quando necessário, o que reforça a ideia de que os homens têm direito ao corpo feminino e que as mulheres existem apenas para o prazer masculino.
Além disso, estes anúncios muitas vezes objetivam as mulheres, reduzindo a sua aparência e reduzindo a importância da conexão emocional ou compromisso.
A estética da igualdade commodificada também cria uma sensação de uniformidade entre os consumidores. Quando as pessoas compram bens ligados a certas personalidades ou causas, elas passam a fazer parte de um grande grupo ou comunidade.
No entanto, isso pode levar a uma homogeneização da experiência e das perspectivas. Além disso, cria a ilusão de que todos os membros de um determinado grupo pensam da mesma forma e têm crenças semelhantes, o que é raro. Como resultado, a comodização da igualdade pode limitar o crescimento e a consciência individuais.
Para terminar, a commodity de igualdade transforma a isenção em consumo estetizado, porque transforma a liberdade em produtos para compra e venda. Isso permite que os consumidores sintam que mantêm causas sociais importantes sem agir de forma real, encorajando a objetividade em relações românticas e promovendo um sentimento falso de unidade nas comunidades. Compreendendo como funciona este processo, podemos trabalhar para criar uma sociedade mais justa, onde todos tenham os mesmos direitos, independentemente da sua origem ou identidade.
Como a commodity da igualdade transforma a isenção em consumo estetizado?
De certa forma, a commodity da igualdade transformou a isenção em consumo estetizado, porque agora é visto como um objeto que pode ser comprado e vendido no mercado, e não como um direito social que deve ser concedido igualmente a todas as pessoas, independentemente da sua origem. Este ponto de vista leva muitas vezes as pessoas a priorizarem seus próprios interesses sobre os interesses dos outros, o que pode levar à desigualdade dependendo de raça, gênero, idade, classe, capacidade e outros fatores.