Der Prozess der Umwandlung von Freiheit und gleichen Rechten in Verkaufsobjekte wird als Kommodifizierung bezeichnet. Dies ist zu einem immer häufigeren Trend in der modernen Gesellschaft geworden. Die Idee der Kommodifizierung ist, dass Menschen bestimmte Freiheiten wie Geschlechterrollen, Rasse und sexuelle Orientierung besitzen können, genau wie sie physische Objekte besitzen können. Dies bedeutet, dass diese Dinge gekauft und verkauft werden können und nicht mehr als integraler Bestandteil der Persönlichkeit einer Person betrachtet werden, sondern als Produkte zum Verzehr. Diese Verschiebung hatte jedoch erhebliche Auswirkungen auf die Art und Weise, wie Gleichheit gesehen und wahrgenommen wird. In diesem Essay werde ich beschreiben, wie die Kommodifizierung von Gleichheit Befreiung in ästhetisierten Konsum verwandelt. Die Kommodifizierung der Gleichheit bezieht sich auf die Praxis, Gleichheit in etwas zu verwandeln, das gekauft und verkauft werden kann.
Zum Beispiel haben Unternehmen begonnen, Produkte zu verkaufen, die behaupten, die Gleichstellung zu fördern, wie T-Shirts mit Slogans über Feminismus oder LGBT + Pride. Diese Klauseln ziehen Verbraucher an, die ihre Unterstützung für diese Gründe zeigen wollen, ohne sich tatsächlich an einer aktiven Tätigkeit oder Interessenvertretung beteiligen zu müssen. Beim Kauf dieser Produkte haben die Verbraucher das Gefühl, dass sie die Gleichstellung unterstützen und gleichzeitig den Lebensstil der Verbraucher beibehalten. Diese Art des Konsums fördert ein falsches Gefühl des Progressivismus, weil es keine wirklichen Handlungen oder Verhaltensänderungen erfordert. Stattdessen ermöglicht es den Menschen, sich aus der sozialen Verantwortung herauszukaufen und so zu tun, als würden sie sich um wichtige Themen kümmern. Eine andere Art und Weise, wie die Kommodifizierung der Gleichheit die Befreiung beeinflusst, ist die Vermarktung intimer Beziehungen. Unternehmen haben begonnen, Millennials mit Anzeigen anzusprechen, die eine Dating-Kultur und gelegentlichen Sex fördern. Während diese Botschaften auf den ersten Blick ermächtigend erscheinen mögen, verewigen sie schädliche Ideen über Geschlechterrollen und Machtdynamiken. Sie schlagen vor, dass Männer immer sexuelle Kontakte initiieren sollten und Frauen zur Verfügung stehen sollten, wenn es notwendig ist, was die Idee untermauert, dass Männer ein Recht auf einen weiblichen Körper haben und dass Frauen ausschließlich zum männlichen Vergnügen existieren. Darüber hinaus objektivieren diese Anzeigen häufig Frauen, indem sie ihr Aussehen reduzieren und die Bedeutung einer emotionalen Bindung oder Verpflichtung herunterspielen.
Die Ästhetik der kommodifizierten Gleichheit schafft auch ein Gefühl der Monotonie bei den Verbrauchern. Wenn Menschen Waren kaufen, die mit bestimmten Persönlichkeiten oder Gründen verbunden sind, werden sie Teil einer großen Gruppe oder Gemeinschaft.
Dies kann jedoch zu einer Homogenisierung der Erfahrungen und Perspektiven führen. Darüber hinaus erzeugt es die Illusion, dass alle Mitglieder einer bestimmten Gruppe gleich denken und ähnliche Überzeugungen haben, was selten der Fall ist. Infolgedessen kann die Kommodifizierung der Gleichheit das individuelle Wachstum und die Selbsterkenntnis einschränken. Zusammenfassend lässt sich sagen, dass die Kommodifizierung der Gleichheit die Befreiung in ästhetisierten Konsum verwandelt, weil sie die Freiheit in Produkte zum Kaufen und Verkaufen verwandelt. Dies gibt den Verbrauchern das Gefühl, dass sie wichtige soziale Gründe unterstützen, ohne echte Maßnahmen zu ergreifen, fördert die Objektivierung in romantischen Beziehungen und fördert ein falsches Gefühl der Einheit in den Gemeinschaften. Indem wir verstehen, wie dieser Prozess funktioniert, können wir daran arbeiten, eine gerechtere Gesellschaft zu schaffen, in der jeder Mensch unabhängig von seiner Herkunft oder Identität die gleichen Rechte hat.
Wie verwandelt die Kommodifizierung von Gleichheit Befreiung in ästhetisierten Konsum?
In gewissem Maße hat die Kommodifizierung der Gleichheit die Befreiung in ästhetisierte Konsumtion verwandelt, weil sie heute als Objekt betrachtet wird, das auf dem Markt gekauft und verkauft werden kann, und nicht als soziales Recht, das allen Menschen unabhängig von ihrer Herkunft gleichermaßen gewährt werden muss. Diese Sichtweise führt oft dazu, dass Menschen ihren eigenen Interessen Vorrang vor denen anderer geben, was je nach Rasse, Geschlecht, Alter, Klasse, Fähigkeiten und anderen Faktoren zu Ungleichheiten führen kann.