Proces przekształcania wolności i równych praw w przedmioty na sprzedaż znany jest jako towar. Stało się to coraz powszechniejszą tendencją we współczesnym społeczeństwie. Ideą komodyfikacji jest to, że ludzie mogą posiadać pewne wolności, takie jak role płci, rasa i orientacja seksualna, tak jak mogą posiadać przedmioty fizyczne. Oznacza to, że rzeczy te mogą być kupowane i sprzedawane, a nie są już postrzegane jako integralna część osobowości człowieka, ale raczej jako produkty do konsumpcji.
Zmiana ta miała jednak znaczący wpływ na sposób postrzegania i postrzegania równości. W tym eseju omówię, jak komodyfikacja równości zmienia wyzwolenie w estetyczną konsumpcję.
Komodyfikacja równości odnosi się do praktyki przekształcania równości w coś, co można kupić i sprzedać.
Na przykład firmy zaczęły sprzedawać produkty, które twierdzą, że promują równość, takie jak koszulki z hasłami o feminizmie czy dumie LGBT +. Przedmioty te przyciągają konsumentów, którzy chcą pokazać swoje poparcie dla tych przyczyn bez konieczności faktycznie angażować się w aktywizm lub rzecznictwo. Kupując te przedmioty, konsumenci uważają, że wspierają równość przy jednoczesnym zachowaniu konsumenckiego stylu życia. Ten rodzaj konsumpcji przyczynia się do fałszywego poczucia progresywności, ponieważ nie wymaga żadnych rzeczywistych działań ani zmian w zachowaniu. Zamiast tego pozwala ludziom wykupić drogę z odpowiedzialności społecznej i udawać, że dbają o ważne kwestie.
Innym sposobem, w jaki komodyfikacja równości wpływa na wyzwolenie, jest marketing intymnych relacji. Firmy zaczęły celować w tysiąclecia reklamami promującymi randki kultura i przypadkowy seks. Chociaż na pierwszy rzut oka te wiadomości mogą wydawać się wzmacniające, utrwalają szkodliwe idee dotyczące ról płci i dynamiki władzy. Sugerują, że mężczyźni powinni zawsze inicjować spotkania seksualne, a kobiety powinny być dostępne w razie potrzeby, wzmacniając ideę, że mężczyźni mają prawo do ciała kobiety i że kobiety istnieją wyłącznie dla przyjemności mężczyzn.
Ponadto reklamy te często sprzeciwiają się kobietom, zmniejszając ich wygląd i zmniejszając znaczenie połączenia emocjonalnego lub zaangażowania.
Estetyka równości komodowanej stwarza również poczucie monotonii wśród konsumentów. Kiedy ludzie kupują przedmioty związane z pewnymi osobowościami lub przyczynami, stają się częścią dużej grupy lub społeczności.
Może to jednak prowadzić do homogenizacji doświadczeń i perspektyw. Ponadto tworzy iluzję, że wszyscy członkowie danej grupy myślą tak samo i mają podobne przekonania, co rzadko się zdarza. W rezultacie komodyfikacja równości może ograniczyć indywidualny wzrost i samodzielne odkrycie.
Podsumowując, komodyfikacja równości przekształca wyzwolenie w estetyzowaną konsumpcję, ponieważ przekształca wolność w produkty do kupowania i sprzedaży. Pozwala konsumentom czuć, że wspierają ważne przyczyny społeczne, nie podejmując rzeczywistych działań, zachęca do zgłaszania zastrzeżeń w romantycznych stosunkach i promuje fałszywe poczucie jedności w społecznościach. Dzięki zrozumieniu, jak ten proces działa, możemy pracować nad stworzeniem sprawiedliwszego społeczeństwa, w którym każdy ma równe prawa niezależnie od pochodzenia lub tożsamości.
Jak komodyfikacja równości przekształca wyzwolenie w estetyzowaną konsumpcję?
W pewnym stopniu komodyfikacja równości przekształciła wyzwolenie w estetyczną konsumpcję, ponieważ jest ona obecnie postrzegana jako przedmiot, który można kupić i sprzedawać na rynku, a nie jako prawo społeczne, które powinno być przyznawane równo wszystkim ludziom niezależnie od ich pochodzenia. Pogląd ten często prowadzi ludzi do priorytetowego traktowania własnych interesów nad interesami innych, co może prowadzić do nierówności opartych na rasie, płci, wieku, klasie, zdolnościach i innych czynnikach.