تُعرف عملية تحويل الحرية والمساواة في الحقوق إلى أشياء للبيع باسم التسليع. أصبح هذا اتجاهًا شائعًا بشكل متزايد في المجتمع الحديث. الفكرة وراء التسليع هي أن الناس يمكنهم امتلاك حريات معينة، مثل أدوار الجنسين والعرق والتوجه الجنسي، تمامًا كما يمكنهم امتلاك أشياء مادية. هذا يعني أنه يمكن شراء هذه الأشياء وبيعها، ولم يعد يُنظر إليها على أنها جزء لا يتجزأ من شخصية الشخص، بل على أنها منتجات للاستهلاك. ومع ذلك، كان لهذا التحول تأثير كبير على كيفية النظر إلى المساواة وإدراكها. في هذا المقال، سأناقش كيف أن تسليع المساواة يحول التحرير إلى استهلاك جمالي. تشير سلعة المساواة إلى ممارسة تحويل المساواة إلى شيء يمكن شراؤه وبيعه. على سبيل المثال، بدأت الشركات في بيع المنتجات التي تدعي تعزيز المساواة، مثل القمصان التي تحمل شعارات عن النسوية أو فخر LGBT +. تجذب هذه العناصر المستهلكين الذين يرغبون في إظهار دعمهم لهذه الأسباب دون الحاجة إلى الانخراط فعليًا في النشاط أو المناصرة. من خلال شراء هذه العناصر، يشعر المستهلكون أنهم يدعمون المساواة مع الحفاظ على أسلوب حياة استهلاكي. يساهم هذا النوع من الاستهلاك في الشعور الزائف بالتقدمية لأنه لا يتطلب أي عمل حقيقي أو تغيير في السلوك. بدلاً من ذلك، يسمح للناس بشراء طريقهم للخروج من المسؤولية الاجتماعية والتظاهر بالاهتمام بالقضايا المهمة. من الطرق الأخرى التي يؤثر بها تسليع المساواة على التحرير تسويق العلاقات الحميمة. بدأت الشركات في استهداف جيل الألفية بإعلانات تروج لثقافة المواعدة والجنس العرضي. في حين أن هذه الرسائل قد تبدو للوهلة الأولى قوية، إلا أنها تديم الأفكار الضارة حول أدوار الجنسين وديناميكيات القوة. يقترحون أن الرجال يجب أن يشرعوا دائمًا في لقاءات جنسية ويجب أن تكون النساء متاحات عند الضرورة، مما يعزز فكرة أن الرجال لديهم الحق في جسد المرأة وأن النساء موجودات فقط لمتعة الذكور. بالإضافة إلى ذلك، غالبًا ما تجسد هذه الإعلانات النساء، مما يقلل من مظهرهن ويقلل من أهمية الاتصال العاطفي أو الالتزام.
جماليات المساواة السلعية تخلق أيضًا إحساسًا بالرتابة بين المستهلكين. عندما يشتري الناس أشياء تتعلق بشخصيات أو أسباب معينة، فإنهم يصبحون جزءًا من مجموعة أو مجتمع كبير. ومع ذلك، يمكن أن يؤدي هذا إلى تجانس الخبرة ووجهات النظر. بالإضافة إلى ذلك، فإنه يخلق الوهم بأن جميع أعضاء مجموعة معينة يفكرون بنفس الطريقة ولديهم معتقدات مماثلة، وهو ما نادرًا ما يحدث. ونتيجة لذلك، يمكن أن تحد سلعة المساواة من النمو الفردي واكتشاف الذات. في الختام، تحول سلعة المساواة التحرر إلى استهلاك جمالي لأنه يحول الحرية إلى منتجات للشراء والبيع. إنه يسمح للمستهلكين بالشعور بأنهم يدعمون قضايا اجتماعية مهمة دون اتخاذ إجراءات حقيقية، ويشجع على التجسيد في العلاقات الرومانسية، ويعزز الشعور الزائف بالوحدة في المجتمعات. من خلال فهم كيفية عمل هذه العملية، يمكننا العمل على إنشاء مجتمع أكثر عدلاً حيث يتمتع كل فرد بحقوق متساوية بغض النظر عن خلفيته أو هويته.
كيف يحول تسليع المساواة التحرير إلى استهلاك جمالي ؟
إلى حد ما، تحول تسليع المساواة إلى استهلاك جمالي، لأنه يُنظر إليه الآن على أنه شيء يمكن شراؤه وبيعه في السوق، وليس كحق اجتماعي ينبغي منحه على قدم المساواة لجميع الناس بغض النظر عن أصلهم. غالبًا ما يقود هذا الرأي الناس إلى إعطاء الأولوية لمصالحهم الخاصة على مصالح الآخرين، مما قد يؤدي إلى عدم المساواة على أساس العرق والجنس والعمر والطبقة والقدرة وعوامل أخرى.