A comercialização tornou-se parte integrante da prática de consumo da sociedade moderna. É óbvio que as empresas transformaram suas atividades em empresas de lucro, vendendo bens aos consumidores que estão dispostos a gastar dinheiro com elas. Este fenômeno é caracterizado por campanhas publicitárias, inovação de produtos, processos de produção, estratégias de marketing e material publicitário que promovem produtos e serviços para fins comerciais.
Este conceito também vai além da cultura do consumidor e envolve vários aspectos da vida, incluindo a estranheza. A cultura de queer se refere ao estilo de vida, identidade e comunidade de lésbicas, gays, bissexuais, transgêneros, intersexuais e questionadores. Este artigo trata como a comercialização da cultura queer afeta o ativismo, a coesão da comunidade e a percepção pública.
O ativismo é definido como um processo de criação de mudanças sociais ou políticas através de protestos, desobediência civil, lobby, campanhas na mídia ou outras formas de advocacia. No passado, acreditava-se que os ativistas eram excluídos da sociedade porque representavam algo que a maioria das pessoas não entendia ou discordava. Os ativistas eram frequentemente marginalizados e considerados criminosos, bombistas e revolucionários. Com o desenvolvimento da tecnologia, da Internet, das redes sociais e outras tecnologias digitais, o ativismo pode ser realizado de qualquer lugar a qualquer momento. A comercialização da cultura queer permitiu aos ativistas atingir um público mais amplo do que nunca.
Quando celebridades como Lady Gaga e Ellen DeGeneres saem publicamente, eles encorajam outros a seguir o exemplo deles sem medo de serem ostracizados. O resultado é mais pessoas do que nunca.
As empresas apoiaram os direitos LGBT patrocinando eventos como os desfiles Pride, o fornecimento de recursos para jovens e o lançamento de campanhas publicitárias que promovam seu apoio.
A comercialização prejudica o ativismo de baixo nível, porque as pessoas já não precisam se organizar para lutar pelos seus direitos.
A commodity também afetou a coesão da comunidade entre os membros da comunidade LGBT. Antes, as pessoas se juntavam a grupos e organizações onde podiam encontrar pessoas parecidas e construir relações baseadas em interesses mútuos. Eles se reuniam em bares, clubes e cafés onde se sentiam seguros, falando de problemas pessoais, como a vida sexual e as relações. Com a comercialização, estes locais já não são necessários porque as pessoas podem se conectar online e adquirir produtos relacionados com a estranheza. Eles podem comprar coisas que melhoram sua aparência, incluindo roupas, acessórios, maquiagem, decoração, sapatos, etc, o que não ajuda a construir uma comunidade. Há um fosso crescente entre os membros desta comunidade devido ao processo de comodização. A comercialização também resultou na exploração de grupos LGBT e indivíduos que a utilizam para obter benefícios financeiros. Algumas empresas exploram a identidade e sexualidade de seus clientes vendendo-lhes produtos que apelam para sua orientação sexual ou identidade de gênero.
Algumas empresas produzem roupas com design provocativo para gays, enquanto outras produzem preservativos vendidos para lésbicas. Foi por isso que a commodity causou divisões na comunidade queer.
A comercialização da cultura queer mudou a percepção pública em relação aos gays e outros grupos minoritários. Em tempos, acreditava-se que os homossexuais eram imorais, anormais, doentes e deveriam ser discriminados por causa das suas preferências sexuais.
Graças aos avanços na tecnologia e nas plataformas de redes sociais, mais pessoas aceitaram este grupo como parte da sociedade.O processo de comercialização também permitiu a criação de espaços amigáveis aos quires, como lojas e cafeterias que promovem a inclusão e a aceitação. Isso ajudou a mudar as atitudes do público em geral em relação à comunidade LGBT. Por outro lado, há tensões éticas resultantes deste processo de comodização. As empresas costumam atribuir a estranheza e transformá-la em um objeto de consumo, sem considerar o seu impacto nas comunidades marginais. O mercado está inundado de bens que atendem a um determinado público, ignorando as necessidades de outros grupos.
Como a comercialização da cultura queer afetou o ativismo, a coesão da comunidade e a percepção pública, e quais as tensões éticas resultantes da comodização?
Nos últimos anos, a comercialização da cultura queer influenciou profundamente a atividade, a coesão da comunidade e a percepção pública. Isso aumentou a notoriedade e o reconhecimento das pessoas LGBT +, mas também causou preocupação quanto à apropriação e exploração. Por um lado, a estranha representação dos principais meios de comunicação, publicidade e entretenimento ajudou a normalizar e celebrar várias identidades sexuais e expressões de gênero.