Die Kommerzialisierung ist zu einem festen Bestandteil der Konsumpraxis der modernen Gesellschaft geworden. Es ist offensichtlich, dass Unternehmen ihre Aktivitäten in profitorientierte Unternehmen umgewandelt haben, indem sie Waren an Verbraucher verkaufen, die bereit sind, Geld für sie auszugeben. Dieses Phänomen ist gekennzeichnet durch Werbekampagnen, Produktinnovationen, Produktionsprozesse, Marketingstrategien und Werbematerialien, die Produkte und Dienstleistungen kommerziell bewerben.
Dieses Konzept geht auch über die Konsumkultur hinaus und berührt verschiedene Aspekte des Lebens, einschließlich der Fremdheit. Queere Kultur bezieht sich auf die Lebensweise, Identität und Gemeinschaft von Lesben, Schwulen, Bisexuellen, Transgender, Intersexuellen und Hinterfragenden (LGBTIQ). Dieser Artikel untersucht, wie die Kommerzialisierung der queeren Kultur den Aktivismus, den Zusammenhalt der Gemeinschaft und die öffentliche Wahrnehmung beeinflusst. Aktivismus ist definiert als der Prozess des Schaffens sozialer oder politischer Veränderungen durch Protest, zivilen Ungehorsam, Lobbying, Medienkampagnen oder andere Formen der Interessenvertretung. In der Vergangenheit glaubte man, dass Aktivisten Ausgestoßene in der Gesellschaft sind, die nicht akzeptiert werden, weil sie etwas repräsentieren, was die meisten Menschen nicht verstehen oder damit nicht einverstanden sind. Aktivisten wurden oft marginalisiert und als Kriminelle, Subversive und Revolutionäre angesehen. Mit der Entwicklung von Technologie, Internet, sozialen Medien und anderen digitalen Technologien kann Aktivismus jederzeit von überall aus durchgeführt werden. Die Kommerzialisierung der queeren Kultur hat es den Aktivisten ermöglicht, ein breiteres Publikum als je zuvor zu erreichen. Wenn Prominente wie Lady Gaga und Ellen DeGeneres öffentlich ausgehen, ermutigen sie andere, ihrem Beispiel zu folgen, ohne Angst zu haben, geächtet zu werden. Das Ergebnis ist, dass mehr Menschen als je zuvor herauskommen.
Unternehmen unterstützten LGBT-Rechte, indem sie Veranstaltungen wie Pride-Paraden sponserten, Ressourcen für junge Menschen zur Verfügung stellten und Werbekampagnen starteten, die ihre Unterstützung förderten.
Die Kommerzialisierung untergräbt die Bemühungen des Basisaktivismus, da sich die Menschen nicht mehr organisieren müssen, um für ihre Rechte zu kämpfen.
Die Kommodifizierung hat sich auch auf den Zusammenhalt der Gemeinschaft unter den Mitgliedern der LGBTIQ-Gemeinschaft ausgewirkt. Früher traten Menschen Gruppen und Organisationen bei, in denen sie ähnliche Menschen treffen und Beziehungen aufbauen konnten, die auf gegenseitigen Interessen beruhten. Sie versammelten sich in Bars, Clubs und Cafés, wo sie sich sicher fühlten und über persönliche Probleme wie Sexualleben und Beziehungen sprachen. Mit der Kommerzialisierung werden diese Orte nicht mehr benötigt, da sich die Menschen online verbinden und Waren kaufen können, die mit Fremdheit verbunden sind. Sie können Dinge kaufen, die ihr Aussehen verbessern, einschließlich Kleidung, Accessoires, Make-up, Schmuck, Schuhe usw., was nicht zum Aufbau einer Gemeinschaft beiträgt. Es gibt eine wachsende Kluft zwischen den Mitgliedern dieser Gemeinschaft aufgrund des Prozesses der Kommodifizierung. Die Kommerzialisierung hat auch zur Ausbeutung von LGBTIQ-Gruppen und Einzelpersonen geführt, die sie für finanzielle Gewinne nutzen. Einige Unternehmen nutzen die Identität und Sexualität ihrer Kunden aus, indem sie ihnen Waren verkaufen, die ihre sexuelle Orientierung oder Geschlechtsidentität ansprechen. Einige Unternehmen produzieren Kleidung mit provokanten Designs für schwule Männer, während andere Kondome herstellen, die an Lesben verkauft werden. Die Kommodifizierung sorgte daher für eine Spaltung in der queeren Community.
Die Kommerzialisierung der queeren Kultur hat die öffentliche Wahrnehmung gegenüber Schwulen und anderen Minderheitengruppen verändert. Homosexuelle wurden einst als unmoralisch, abnormal, krank angesehen und sollten aufgrund ihrer sexuellen Vorlieben diskriminiert werden.
Dank der Fortschritte in der Technologie und den Social-Media-Plattformen haben immer mehr Menschen diese Gruppe als Teil der Gesellschaft akzeptiert.Der Kommerzialisierungsprozess hat es auch ermöglicht, queerfreundliche Räume wie Geschäfte und Cafés zu schaffen, die Inklusion und Akzeptanz fördern.
Starbucks hat sein Engagement angekündigt, mehr diversifizierte Mitarbeiter einzustellen, Regenbogen-Frappuccinos zu bedienen und Toleranz unter allen Menschen zu fördern, unabhängig von ihrer sexuellen Orientierung oder Geschlechtsidentität. Dies hat dazu beigetragen, die Einstellung der breiten Öffentlichkeit gegenüber der LGBTIQ-Community positiv zu verändern. Auf der anderen Seite gibt es ethische Spannungen, die aus diesem Prozess der Kommodifizierung resultieren. Unternehmen machen sich oft Merkwürdigkeiten zu eigen und machen sie zu einem Konsumobjekt, ohne ihre Auswirkungen auf marginalisierte Gemeinschaften zu berücksichtigen. Der Markt wird mit Waren überschwemmt, die ein bestimmtes Publikum bedienen, während die Bedürfnisse anderer Gruppen ignoriert werden.
Wie hat sich die Kommerzialisierung der queeren Kultur auf den Aktivismus, den Zusammenhalt der Gemeinschaft und die öffentliche Wahrnehmung ausgewirkt und welche ethischen Spannungen ergeben sich aus der Kommodifizierung?
Die Kommerzialisierung der queeren Kultur hat in den letzten Jahren tiefgreifende Auswirkungen auf die Aktivität, den Zusammenhalt der Gemeinschaft und die öffentliche Wahrnehmung. Dies hat zu einer erhöhten Bekanntheit und Akzeptanz von LGBTQ + -Menschen geführt, aber auch Bedenken hinsichtlich der Aneignung und Ausbeutung aufgeworfen. Einerseits hat die seltsame Darstellung in Mainstream-Medien, Werbung und Unterhaltung dazu beigetragen, die verschiedenen sexuellen Identitäten und Geschlechtsausdrücke zu normalisieren und zu feiern.