La commercialisation fait désormais partie intégrante des pratiques de consommation de la société moderne. Il est évident que les entreprises ont transformé leurs activités en entreprises à but lucratif en vendant des biens aux consommateurs qui sont prêts à dépenser de l'argent pour elles. Ce phénomène se caractérise par des campagnes publicitaires, des innovations de produits, des procédés de fabrication, des stratégies de marketing et du matériel publicitaire qui promeuvent des produits et services à des fins commerciales.
Ce concept va également au-delà de la culture des consommateurs et aborde différents aspects de la vie, y compris l'étrangeté. La culture queer fait référence au mode de vie, à l'identité et à la communauté des personnes lesbiennes, gays, bisexuelles, transgenres, intersexes et interrogées (LGBTIC). Cet article examine comment la commercialisation de la culture queer affecte l'activisme, la cohésion communautaire et la perception du public.
L'activisme est défini comme le processus de création de changements sociaux ou politiques par la protestation, la désobéissance civile, le lobbying, les campagnes dans les médias ou d'autres formes de défense. Dans le passé, on croyait que les militants étaient des parias dans une société qui n'était pas acceptée parce qu'ils représentaient quelque chose que la plupart des gens ne comprenaient pas ou n'acceptaient pas. Les militants sont souvent marginalisés et considérés comme des criminels, des subversifs et des révolutionnaires. Avec le développement de la technologie, de l'Internet, des réseaux sociaux et d'autres technologies numériques, l'activisme peut être mené de n'importe où à tout moment. La commercialisation de la culture queer a permis aux militants d'atteindre un public plus large que jamais.
Quand des célébrités comme Lady Gaga et Ellen DeGeneres sortent publiquement, elles encouragent les autres à suivre leur exemple sans craindre d'être ostracisées. En conséquence, il y a plus de gens que jamais.
Les Sociétés ont soutenu les droits LGBT en parrainant des manifestations telles que les défilés Pride, en fournissant des ressources aux jeunes et en lançant des campagnes publicitaires pour promouvoir leur soutien.
La commercialisation sape les efforts de l'activisme populaire, car les gens n'ont plus besoin de s'organiser pour lutter pour leurs droits.
La communication a également affecté la cohésion de la communauté parmi les membres de la communauté LGBTIC. Auparavant, les gens rejoignaient des groupes et des organisations où ils pouvaient rencontrer des gens semblables et construire des relations basées sur des intérêts mutuels. Ils se réunissaient dans des bars, des clubs et des cafés où ils se sentaient en sécurité en parlant de problèmes personnels tels que la vie sexuelle et les relations. Avec la commercialisation, ces endroits ne sont plus nécessaires parce que les gens peuvent se connecter en ligne et acheter des biens liés à l'étrangeté. Ils peuvent acheter des choses qui améliorent leur apparence, y compris des vêtements, des accessoires, du maquillage, des bijoux, des chaussures, etc., ce qui ne contribue pas à la construction d'une communauté. Il y a un écart croissant entre les membres de cette communauté en raison du processus de commercialisation. La commercialisation a également conduit à l'exploitation des groupes LGBTIC et des individus qui l'utilisent à des fins financières. Certaines entreprises exploitent l'identité et la sexualité de leurs clients en leur vendant des produits qui font appel à leur orientation sexuelle ou à leur identité de genre.
Certaines entreprises produisent des vêtements avec un design provocateur pour les gays, tandis que d'autres produisent des préservatifs vendus aux lesbiennes. C'est pourquoi la commercialisation a provoqué une division au sein de la communauté queer.
La commercialisation de la culture queer a modifié la perception du public envers les gays et les autres groupes minoritaires. Autrefois, on croyait que les homosexuels étaient immoraux, anormaux, malades et devaient faire l'objet de discrimination en raison de leurs préférences sexuelles.
Grâce aux progrès de la technologie et des plateformes de médias sociaux, de plus en plus de personnes ont accepté ce groupe comme faisant partie de la société.Le processus de commercialisation a également permis de créer des espaces conviviaux, tels que des magasins et des cafés, qui favorisent l'inclusion et l'acceptation.
Starbucks a annoncé son engagement à recruter des employés plus diversifiés, à servir des frappucino arc-en-ciel et à promouvoir la tolérance entre toutes les personnes, quelle que soit leur orientation sexuelle ou leur identité de genre. Cela a contribué à changer positivement l'attitude du grand public à l'égard de la communauté LGBTIC. D'un autre côté, il y a des tensions éthiques résultant de ce processus de commercialisation. Les entreprises s'approprient souvent l'étrangeté et la transforment en objet de consommation, sans tenir compte de son impact sur les communautés marginales. Le marché est inondé de biens qui desservent un certain public, tout en ignorant les besoins d'autres groupes.
Comment la commercialisation de la culture queer a-t-elle influencé l'activisme, la cohésion communautaire et la perception du public, et quelles sont les tensions éthiques qui découlent de la commercialisation ?
Ces dernières années, la commercialisation de la culture queer a eu un impact profond sur l'activité, la cohésion communautaire et la perception du public. Cela a accru la notoriété et la reconnaissance des personnes LGBTQ +, mais a également suscité des inquiétudes au sujet de l'appropriation et de l'exploitation. D'une part, une représentation étrange dans les médias traditionnels, la publicité et le divertissement a contribué à normaliser et à célébrer les différentes identités sexuelles et expressions de genre.