Commercializzazione è diventato parte integrante della pratica di consumo della società moderna. È evidente che le imprese hanno trasformato le loro attività in imprese orientate al profitto, vendendo beni ai consumatori che sono disposti a spendere denaro. Questo fenomeno è caratterizzato da campagne promozionali, innovazioni di prodotti, processi produttivi, strategie di marketing e materiali pubblicitari che promuovono prodotti e servizi a fini commerciali.
Questo concetto va anche oltre la cultura dei consumatori e coinvolge diversi aspetti della vita, tra cui l'estraneità. La cultura quirica si riferisce allo stile di vita, all'identità e alla comunità delle lesbiche, dei gay, dei bisessuali, dei transgender, degli intersex e delle persone che mettono in discussione (LGBT). In questo articolo si considera come la commercializzazione della cultura queer influisca sull'attivismo, la coesione della comunità e la percezione sociale.
L'attivismo è definito come un processo per creare cambiamenti sociali o politici attraverso la protesta, la disobbedienza civile, la lobbying, le campagne mediatiche o altre forme di associazione. In passato si pensava che gli attivisti fossero emarginati nella società, che non sono accettati perché rappresentano ciò che la maggior parte delle persone non capisce o non è d'accordo. Gli attivisti sono stati spesso emarginati e considerati criminali, attentatori e rivoluzionari. Con lo sviluppo di tecnologie, internet, social media e altre tecnologie digitali, l'attivismo può essere effettuato da qualsiasi luogo in qualsiasi momento. La commercializzazione della cultura queer ha permesso agli attivisti di raggiungere un pubblico più ampio che mai.
Quando celebrità come Lady Gaga e Ellen DeGeneres escono pubblicamente, incoraggiano gli altri a seguire il loro esempio senza paura di essere ostracizzati. Il risultato è più persone che mai.
Le aziende hanno sostenuto i diritti LGBT, sponsorizzando eventi quali parate Pride, fornitura di risorse per i giovani e lancio di campagne promozionali per il loro sostegno.
La commercializzazione compromette gli sforzi dell'attivismo di base perché le persone non hanno più bisogno di organizzarsi per lottare per i propri diritti.
La commodity ha anche influenzato la coesione della comunità tra i membri della comunità LGBT. In passato, le persone si univano a gruppi e organizzazioni dove potevano incontrare persone simili e costruire relazioni basate su interessi reciproci. Si riunivano in bar, locali e caffetterie dove si sentivano al sicuro, parlando di problemi personali, come la vita sessuale e le relazioni. Con la commercializzazione, questi luoghi non sono più necessari perché le persone possono connettersi online e acquistare beni legati alla stranezza. Possono acquistare oggetti che migliorano il loro aspetto, tra cui vestiti, accessori, trucco, decorazioni, scarpe, ecc., che non favorisce la costruzione di una comunità. C'è un divario crescente tra i membri di questa comunità a causa del processo di commodizzazione. La commercializzazione ha anche portato allo sfruttamento di gruppi LGBT e individui che la utilizzano per ottenere benefici finanziari. Alcune aziende sfruttano l'identità e la sessualità dei loro clienti vendendo loro prodotti che fanno appello al loro orientamento sessuale o identità di genere.
Alcune aziende producono vestiti con design provocatorio destinati ai gay, mentre altre producono preservativi venduti alle lesbiche. Per questo motivo, la Commodizzazione ha creato una divisione nella comunità dei queer.
La commercializzazione della cultura queer ha cambiato la percezione pubblica nei confronti dei gay e degli altri gruppi minoritari. Una volta si pensava che gli omosessuali fossero immorali, anormali, malati e dovevano essere discriminati a causa delle loro preferenze sessuali.
Grazie ai progressi tecnologici e alle piattaforme di social media, un numero crescente di persone ha accettato questo gruppo come parte della società.Il processo di commercializzazione ha anche permesso di creare spazi amichevoli ai quiri, come negozi e caffetterie, che promuovono l'inclusione e l'accettazione.
Starbucks ha annunciato il suo impegno ad assumere dipendenti più diversificati, a servire il frappuccino arcobaleno e a promuovere la tolleranza tra tutte le persone, indipendentemente dal loro orientamento sessuale o identità di genere. Ciò ha contribuito a modificare positivamente l'atteggiamento del pubblico verso la comunità LGBT. D'altra parte, ci sono tensioni etiche derivanti da questo processo di commodizzazione. Le imprese spesso attribuiscono l'estraneità e la trasformano in un oggetto di consumo, a prescindere dal suo impatto sulle comunità marginali. Il mercato è inondato di beni che servono un certo pubblico, ignorando le esigenze di altri gruppi.
In che modo la commercializzazione della cultura queer ha influenzato l'attivismo, la coesione della comunità e la percezione pubblica, e quali tensioni etiche derivano dalla commodity?
Negli ultimi anni la commercializzazione della cultura queer ha influenzato profondamente l'attività, la coesione della comunità e la percezione pubblica. Ciò ha aumentato la notorietà e il riconoscimento delle persone LGBT-TQ +, ma ha anche suscitato preoccupazione per l'appropriazione indebita e lo sfruttamento. Da un lato, la strana rappresentazione dei principali media, pubblicità e intrattenimento ha contribuito a normalizzare e celebrare le diverse identità sessuali e espressioni di genere.