Komercjalizacja stała się integralną częścią praktyki konsumpcyjnej współczesnego społeczeństwa. Oczywiście przedsiębiorstwa przekształciły swoją działalność w przedsiębiorstwa nastawione na zysk, sprzedając towary konsumentom, którzy są skłonni wydać na nie pieniądze. Zjawisko to charakteryzuje się kampaniami reklamowymi, innowacjami produktowymi, procesami produkcyjnymi, strategiami marketingowymi i materiałami promocyjnymi promującymi produkty i usługi w celach komercyjnych.
Koncepcja ta wykracza poza kulturę konsumentów i dotyka różnych aspektów życia, w tym dziwactwa. Kultura queer odnosi się do stylu życia, tożsamości i społeczności osób lesbijskich, gejowskich, biseksualnych, transseksualnych, interseksualnych i przesłuchujących (LGBTIQ). Artykuł ten analizuje, w jaki sposób komercjalizacja kultury queer wpływa na aktywizm, spójność społeczną i postrzeganie społeczne.
Aktywizm definiowany jest jako proces tworzenia przemian społecznych lub politycznych poprzez protesty, nieposłuszeństwo obywatelskie, lobbing, kampanie medialne, lub inne formy adwokatury. W przeszłości uważano, że działacze są wyrzutkami w społeczeństwie, którzy nie są akceptowani, ponieważ reprezentują coś, z czym większość ludzi nie rozumie lub nie zgadza się. Działacze byli często marginalizowani i postrzegani jako przestępcy, wywrotowcy i rewolucjoniści. Wraz z rozwojem technologii, Internetu, mediów społecznościowych i innych technologii cyfrowych, aktywność może być prowadzona z dowolnego miejsca w dowolnym momencie. Komercjalizacja kultury queer pozwoliła aktywistom dotrzeć do szerszej publiczności niż kiedykolwiek wcześniej.
Kiedy gwiazdy takie jak Lady Gaga i Ellen Degeneres pojawiają się publicznie, zachęcają innych do pójścia za garniturem bez obawy przed ostrazą. W rezultacie więcej ludzi wychodzi niż kiedykolwiek wcześniej.
Korporacje wspierały prawa osób LGBT poprzez sponsorowanie takich imprez, jak Pride parades, zapewnianie zasobów dla młodych ludzi i uruchamianie kampanii reklamowych promujących ich wsparcie.
Komercjalizacja podważa wysiłki aktywizmu oddolnego, ponieważ ludzie nie muszą już organizować się, aby walczyć o swoje prawa.
Komodyfikacja wpłynęła również na spójność społeczności wśród członków społeczności LGBTIQ. Ludzie przystępowali do grup i organizacji, gdzie mogli spotykać się z podobnymi ludźmi i budować relacje oparte na wzajemnych zainteresowaniach. Zgromadzili się w barach, klubach i kawiarniach, gdzie czuli się bezpiecznie, mówiąc o osobistych sprawach, takich jak życie seksualne i związki. Dzięki komercjalizacji miejsca te nie są już potrzebne, ponieważ ludzie mogą łączyć się online i kupować towary związane z dziwnością. Mogą kupić rzeczy, które poprawiają swój wygląd, w tym ubrania, akcesoria, makijaż, biżuteria, buty, itp., Co nie przyczynia się do budowania społeczności. Istnieje coraz większy podział między członkami tej społeczności ze względu na proces komodyfikacji. Komercjalizacja doprowadziła również do wyzysku grup LGBTIQ i osób, które wykorzystują go do zysku finansowego. Niektóre firmy wykorzystują tożsamość i seksualność swoich klientów, sprzedając im produkty, które odwołują się do ich orientacji seksualnej lub tożsamości płciowej.
Niektóre firmy produkują ubrania o prowokacyjnych projektach przeznaczonych dla gejów, podczas gdy inne produkują prezerwatywy sprzedawane lesbijkom. Dlatego też komodyfikacja spowodowała podział w społeczności queer.
Komercjalizacja kultury queer zmieniła publiczne postrzeganie gejów i innych grup mniejszościowych. Kiedyś uważano, że homoseksualiści są niemoralni, nienormalni, chorzy i powinni być dyskryminowani ze względu na swoje preferencje seksualne.
Postęp w dziedzinie technologii i platform społecznościowych dostrzegł, że więcej osób przyjmuje grupę jako część społeczeństwa. Proces komercjalizacji stworzył również pomieszczenia przyjazne dla queer, takie jak sklepy i kawiarnie, które promują integrację i akceptację.
Starbucks ogłosił swoje zobowiązanie do zatrudniania bardziej zróżnicowanych pracowników, serwowania tęczowych frappuccinos i zachęcania do tolerancji wśród wszystkich ludzi bez względu na orientację seksualną lub tożsamość płciową.Przyczyniło się to do pozytywnej zmiany postawy społeczeństwa wobec społeczności LGBTIQ. Z drugiej strony pojawiają się napięcia etyczne wynikające z tego procesu komodyfikacji. Przedsiębiorstwa często odpowiednie dziwactwo i przekształcić go w przedmiot konsumpcji bez uwzględnienia jego wpływu na marginalizowane społeczności. Rynek jest obfity towarami, które zaspokajają konkretną publiczność, ignorując jednocześnie potrzeby innych grup.
W jaki sposób komercjalizacja kultury queer wpłynęła na aktywizm, spójność społeczną i postrzeganie społeczne i jakie napięcia etyczne wynikają z komodyfikacji?
W ostatnich latach komercjalizacja kultury queer miała ogromny wpływ na aktywizm, spójność społeczną i postrzeganie społeczne. Doprowadziło to do zwiększenia widoczności i uznawania osób LGBTQ +, ale również wzbudziło obawy dotyczące przeznaczenia i wykorzystania. Z jednej strony reprezentacja queer w mediach głównego nurtu, reklamie i rozrywce pomogła normalizować i świętować różnorodne tożsamości seksualne i wyrazy płci.