Wpływ zmieniającej się postawy wobec seksizmu na Zoo Magazine
Zoo było zorientowanym na dorosłych męskim czasopismem publikowanym co miesiąc w latach 1978-2016, catering dla męskiej publiczności poszukującej seksualnie wyraźnych portretów kobiet obok artykułów związanych z męskością i sportem. Pomimo początkowego sukcesu ze względu na jego risqué treści, zmiany w nastawieniu społeczeństwa do równości płci doprowadziły do krytyki, że czasopismo było przestarzałe, co doprowadziło do jego ostatecznego zamknięcia. Artykuł ten bada, jak zmieniający się stosunek do seksizmu wpłynął na kierunek redakcyjny i żywotność czasopisma.
W pierwszych latach publikacji ZOO społeczeństwo było mniej świadome tego, jak media utrwalały szkodliwe stereotypy dotyczące kobiet i ich roli w społeczeństwie. W czasopiśmie znalazły się zdjęcia nagich kobiet, które pozowały uwodzicielsko, a także artykuły omawiające ciała kobiet jako obiekty dla mężczyzn. Ten wizerunek kobiet sprzeciwiał się im, przyczyniając się do kultury, gdzie byli postrzegani przede wszystkim jako istoty seksualne, a nie jednostki o wpływach i złożoności. Kiedy ruchy feministyczne nabrały tempa w latach 60-tych i 70-tych, ludzie zaczęli kwestionować te normy i zwracać uwagę na szkodliwe skutki takich percepcji.
Jednak zanim Zoo uderzyło w stacje gazet, wielu mężczyzn dorastało w otoczeniu mediów, które reprezentowały kobiety w sposób, który utrudniał im uznanie negatywnych skutków takich obrazów.
Ponadto niektórzy czytelnicy uważali, że wizerunek kobiet w czasopiśmie jest silny, argumentując, że pozwala im odkrywać własne pragnienia bez wstydu i osądu. Pomimo tych odmiennych opinii, czasopismo na początku rozkwitło, czerpiąc z apetytu opinii publicznej na treść tytylacyjną.
W miarę upływu dziesięcioleci postawy nadal jednak odwracały się od patrzenia na kobiety wyłącznie przez soczewkę seksualną. Same kobiety zaczęły wypowiadać się przeciwko ograniczaniu do symboli seksualnych, domagając się szacunku i równości we wszystkich dziedzinach życia. Ponadto nowe technologie, takie jak Internet, dały mnóstwo pornografii, zmuszając wielu ludzi do szukania satysfakcji gdzie indziej. Zmiany te ostatecznie wpłynęły na czytelnictwo zoo i przychody z reklam, co spowodowało spadek jego rentowności finansowej.
W odpowiedzi magazyn próbował się dostosować, aktualizując swój styl wizualny i wprowadzając wśród swoich modeli bardziej zróżnicowane typy ciała i pochodzenie etniczne. Zawierał również artykuły na temat relacji i randki wskazówki mające na celu odwołanie się do szerszej publiczności. Jednak te wysiłki nie były wystarczające, aby uratować publikację, która przestała drukować po prawie czterech dekadach pracy. Zamknięcie pokazało, jak głęboko zakorzeniony jest seksizm w kulturze popularnej i jak trudno jest pokonać normy społeczne po ich ustanowieniu.
Ogólnie rzecz biorąc, historia Zoo pokazuje, jak zmiany w stosunku do seksizmu i równouprawnienia płci mogą mieć daleko idące skutki, nawet gdy zmiany te są powolne. Uznając szkody wyrządzone przez obiektywne przedstawicielstwa kobiet, możemy pracować nad stworzeniem sprawiedliwszego społeczeństwa, w którym wszyscy są traktowani z godnością i szacunkiem.