Różowy kapitalizm jest ideologią, która promuje konsumpcjonizm oparty na stereotypach płci i seksualnych zastrzeżeniach do generowania zysków dla korporacji. Służy do promowania produktów sprzedawanych kobietom, takich jak produkty kosmetyczne, odzież i urządzenia, często kosztem ich dobrego samopoczucia i stabilności finansowej. Różowy kapitalizm wykorzystuje również tęczowe marki, aby wydawać się postępowe i integracyjne, ukrywając systemowe nierówności poniżej. W tym artykule przyjrzymy się, jak różowy kapitalizm utrwala szkodliwe stereotypy i role płci oraz jak ukrywa systemową nierówność jako tęczową markę.
Stereotypy płci i zastrzeżenia seksualne
Różowy model kapitalistyczny w dużym stopniu opiera się na tradycyjnych stereotypach płci i seksualnych zastrzeżeniach do sprzedaży swoich produktów. Firmy tworzą reklamy z kobietami, które pasują do konkretnych typów ciała, wyglądów i zachowań, które mogą uszkodzić samoocenę i zdrowie psychiczne.
Na przykład firmy kosmetyczne mogą przedstawiać kobiety jako cienkie i bezbłędne do sprzedaży kosmetyków lub produktów do pielęgnacji skóry, wzmacniając nierealistyczne oczekiwania dotyczące wyglądu. Marki odzieżowe mogą używać modeli z przesadnymi krzywymi do sprzedaży bielizny lub strojów kąpielowych, zachęcając kobiety do kupowania rzeczy, których nie potrzebują tylko dlatego, że dobrze wyglądają na kimś innym. Firmy produkujące urządzenia mogą korzystać z hiperseksualnych reklam pokazujących kobiety sprzątanie i gotowanie, co oznacza, że zadania te są wyłącznie obowiązkiem kobiet i sugeruje, że mężczyźni nie powinni ich wykonywać. Tworząc te stereotypowe i seksistowskie obrazy, różowy kapitalizm przyczynia się do niesprawiedliwej dynamiki władzy między mężczyznami a kobietami.
Rainbow Branding
W ostatnich latach wiele korporacji przyjęło strategię tęczowej marki poprzez włączenie osób LGBTQ + do kampanii marketingowych.
Nie oznacza to jednak, że te firmy naprawdę wspierają społeczność LGBTQ +. Zamiast tego, używają LGBTQ + ludzi jako żetonów, aby wydawać się postępowe i integracyjne, zachowując szkodliwe stereotypy dotyczące ról i związków płciowych.
Na przykład, firmy mogą mieć pary osób tej samej płci w swoich reklamach, ale nadal celują w tradycyjne relacje heteroseksualne. Mogą również promować ideę, że bycie gejem oznacza posiadanie żywej osobowości, sugerując, że wszyscy ludzie LGBTQ + muszą spełniać określone normy. Ta eliminacja różnorodności w społeczności queer wzmacnia pogląd, że istnieje tylko jeden dopuszczalny sposób bycia gejem, lesbijką, biseksualistą, transseksualistą lub nie-binarnym.
Jak różowy kapitalizm ukrywa systemową nierówność jako tęczową markę?
Różowy kapitalizm to termin używany do opisu sposobu, w jaki korporacje wykorzystują ideały feministyczne do celów komercyjnych, przy jednoczesnym zachowaniu stereotypów płci i promowaniu nierówności. Wiąże się z zastosowaniem taktyki marketingowej uwzględniającej interesy i potrzeby kobiet, a jednocześnie wzmacniającej tradycyjne role i normy płci.