Розовый капитализм - это идеология, которая продвигает потребительство, основанное на гендерных стереотипах и сексуальной объективации, для получения прибыли для корпораций. Он использовался для продвижения товаров, которые продаются женщинам, таких как косметические товары, одежда и бытовая техника, часто в ущерб их благополучию и финансовой стабильности. Розовый капитализм также использует радужный брендинг, чтобы казаться прогрессивным и инклюзивным, скрывая под собой системное неравенство. В этой статье будет рассмотрено, как розовый капитализм увековечивает вредные стереотипы и гендерные роли, и как он маскирует системное неравенство под радужный брендинг.
Гендерные стереотипы и сексуальная объективация
Розовая капиталистическая модель в значительной степени опирается на традиционные гендерные стереотипы и сексуальную объективацию для продажи своей продукции. Компании создают рекламу с участием женщин, которые вписываются в определенные типы тела, внешности и поведения, что может нанести ущерб самооценке и психическому здоровью.
Например, косметические компании могут изображать женщин худыми и безупречными, чтобы продавать косметику или средства для ухода за кожей, укрепляя нереалистичные ожидания от внешнего вида. Бренды одежды могут использовать моделей с преувеличенными кривыми для продажи нижнего белья или купальников, поощряя женщин покупать ненужные им вещи только потому, что они хорошо смотрятся на ком-то другом. Компании, производящие бытовые приборы, могут использовать гипер-сексуализированную рекламу, показывающую уборку и приготовление пищи женщинами, подразумевая, что эти задачи являются исключительной ответственностью женщин, и предполагая, что мужчины не должны их выполнять. Создавая эти стереотипные и сексистские образы, розовый капитализм способствует несправедливой динамике власти между мужчинами и женщинами.
Радужный брендинг
В последние годы многие корпорации приняли радужную стратегию брендинга, включив ЛГБТК + людей в свои маркетинговые кампании.
Однако это не означает, что эти компании действительно поддерживают ЛГБТК + сообщество. Вместо этого они используют людей LGBTQ + в качестве токенов, чтобы казаться прогрессивными и инклюзивными, сохраняя при этом вредные стереотипы о гендерных ролях и отношениях.
Например, компании могут показывать однополые пары в своих рекламных роликах, но по-прежнему нацелены на традиционные гетеросексуальные отношения. Они также могут продвигать идею о том, что быть геем означает иметь яркую личность, предполагая, что все ЛГБТК + люди должны соответствовать определенным нормам. Это стирание разнообразия в квир-сообществе укрепляет представление о том, что существует только один приемлемый способ быть геем, лесбиянкой, бисексуалом, трансгендером или небинарным.
Как розовый капитализм маскирует системное неравенство под радужный брендинг?
Розовый капитализм - это термин, используемый для описания того, как корпорации эксплуатируют феминистские идеалы в коммерческих целях, сохраняя при этом гендерные стереотипы и способствуя неравенству. Он предполагает использование маркетинговой тактики, которая учитывает интересы и потребности женщин и одновременно укрепляет традиционные гендерные роли и нормы.