الرأسمالية الوردية هي أيديولوجية تروج للنزعة الاستهلاكية القائمة على القوالب النمطية الجنسانية والتجسيد الجنسي لتحقيق أرباح للشركات. تم استخدامه للترويج للمنتجات المباعة للنساء، مثل منتجات التجميل والملابس والأجهزة، غالبًا على حساب رفاهيتهن واستقرارهن المالي. تستخدم الرأسمالية الوردية أيضًا العلامات التجارية لألوان قوس قزح لتبدو تقدمية وشاملة، وتخفي عدم المساواة النظامية تحتها. ستنظر هذه المقالة في كيفية إدامة الرأسمالية الوردية للقوالب النمطية الضارة وأدوار الجنسين، وكيف تخفي عدم المساواة النظامية كعلامة تجارية لألوان قوس قزح.
القوالب النمطية الجنسانية والتجسيد الجنسي
يعتمد النموذج الرأسمالي الوردي بشكل كبير على الصور النمطية التقليدية للجنسين والتجسيد الجنسي لبيع منتجاته. تنشئ الشركات إعلانات تعرض نساء يتناسبن مع أنواع ومظهر وسلوكيات محددة في الجسم، مما قد يضر باحترام الذات والصحة العقلية.
على سبيل المثال، قد تصور شركات التجميل النساء على أنهن نحيفات ولا تشوبهن شائبة لبيع مستحضرات التجميل أو منتجات العناية بالبشرة، مما يعزز التوقعات غير الواقعية للمظهر. يمكن للعلامات التجارية للملابس استخدام عارضات أزياء ذات منحنيات مبالغ فيها لبيع الملابس الداخلية أو ملابس السباحة، مما يشجع النساء على شراء أشياء لا يحتجن إليها لمجرد أنهن يبدين جيدًا مع شخص آخر. قد تستخدم شركات الأجهزة إعلانات جنسية مفرطة تظهر النساء في التنظيف والطهي، مما يعني أن هذه المهام هي مسؤولية المرأة فقط وتقترح أن الرجال لا ينبغي أن يفعلوها. من خلال إنشاء هذه الصور النمطية والمتحيزة جنسياً، تساهم الرأسمالية الوردية في ديناميكيات القوة غير العادلة بين الرجال والنساء.
Rainbow Branding
في السنوات الأخيرة، تبنت العديد من الشركات استراتيجية العلامة التجارية لألوان قوس قزح من خلال تضمين أفراد LGBTQ + في حملاتهم التسويقية. ومع ذلك، فإن هذا لا يعني أن هذه الشركات تدعم حقًا مجتمع LGBTQ +. بدلاً من ذلك، يستخدمون LGBTQ + كرموز للظهور بشكل تقدمي وشامل مع الحفاظ على الصور النمطية الضارة حول أدوار وعلاقات الجنسين. على سبيل المثال، قد تظهر الشركات أزواج من نفس الجنس في إعلاناتهم التجارية، لكنها لا تزال تستهدف العلاقات التقليدية بين الجنسين. يمكنهم أيضًا الترويج لفكرة أن كونك مثليًا يعني امتلاك شخصية نابضة بالحياة، مما يشير إلى أن جميع الأشخاص من مجتمع الميم يجب أن يتوافق مع معايير معينة. يعزز محو التنوع هذا في مجتمع المثليين فكرة أن هناك طريقة واحدة مقبولة فقط لتكون مثليًا أو مثليًا أو ثنائي الجنس أو متحولًا جنسيًا أو غير ثنائي الجنس.
كيف تخفي الرأسمالية الوردية عدم المساواة النظامية كعلامة تجارية لألوان قوس قزح ؟
الرأسمالية الوردية هو مصطلح يستخدم لوصف كيفية استغلال الشركات للمثل النسوية لأغراض تجارية مع الحفاظ على القوالب النمطية الجنسانية وتعزيز عدم المساواة. وهو ينطوي على استخدام أساليب تسويق تراعي مصالح المرأة واحتياجاتها وتعزز في الوقت نفسه الأدوار والمعايير التقليدية للجنسين.