O capitalismo rosa é uma ideologia que promove o consumismo baseado em estereótipos de gênero e objetividade sexual para gerar lucros para as empresas. Ele foi usado para promover produtos que são vendidos às mulheres, como produtos cosméticos, roupas e equipamentos domésticos, muitas vezes em detrimento do seu bem-estar e estabilidade financeira. O capitalismo rosa também usa o branding arco-íris para parecer progressivo e inclusivo, escondendo a desigualdade sistêmica. Este artigo vai considerar como o capitalismo rosa perpetua estereótipos nocivos e papéis de gênero, e como ele disfarça a desigualdade sistêmica como uma marca de arco-íris.
Estereótipos de gênero e objetividade sexual
O modelo capitalista cor-de-rosa baseia-se em grande parte nos estereótipos tradicionais de gênero e objetividade sexual para vender seus produtos. As empresas criam anúncios com mulheres que se encaixam em certos tipos de corpo, aparência e comportamento, o que pode prejudicar a autoestima e a saúde mental.
Por exemplo, empresas de cosméticos podem retratar mulheres magras e impecáveis para vender cosméticos ou produtos para cuidar da pele, reforçando expectativas irrealistas sobre a aparência. As marcas de roupa podem usar modelos com curvas exageradas para vender lingerie ou roupas de banho, encorajando as mulheres a comprar coisas desnecessárias só porque elas estão bem em outra pessoa. As empresas de eletrodomésticos podem usar anúncios hiper-sexualizados que mostram a limpeza e a preparação das mulheres, implicando que essas tarefas são de responsabilidade exclusiva das mulheres, e sugerindo que os homens não devem executá-las. Ao criar estas imagens estereótipos e sexistas, o capitalismo rosa contribui para uma dinâmica injusta de poder entre homens e mulheres.
Marca de arco-íris
Nos últimos anos, muitas corporações adotaram uma estratégia de marca bem-vinda para incluir pessoas LGBT + em suas campanhas de marketing.
No entanto, isso não significa que essas empresas realmente apoiam a comunidade LGBT + comunidade. Em vez disso, usam as pessoas do WOLFTQ + para parecer progressistas e inclusivos, mantendo estereótipos nocivos sobre papéis e relações de gênero.
Por exemplo, as empresas podem exibir casais do mesmo sexo em seus anúncios, mas ainda estão focadas em relações heterossexuais tradicionais. Eles também podem promover a ideia de que ser gay significa ter uma personalidade brilhante, sugerindo que todas as pessoas LGBT + devem cumprir certas normas. Esta remoção da diversidade na comunidade queer reforça a ideia de que só existe uma maneira aceitável de ser gay, lésbica, bissexual, transexual ou não.
Como o capitalismo rosa disfarça a desigualdade sistêmica como uma marca de arco-íris?
O capitalismo rosa é um termo usado para descrever como as corporações exploram os ideais feministas para fins comerciais, mantendo estereótipos de gênero e contribuindo para a desigualdade. Envolve o uso de táticas de marketing que atendam aos interesses e necessidades das mulheres e ao mesmo tempo fortalecem os papéis e normas tradicionais de gênero.