Il capitalismo rosa è un'ideologia che promuove il consumismo basato su stereotipi di genere e oggettività sessuale per il profitto delle aziende. È stato utilizzato per promuovere i beni venduti alle donne, come prodotti cosmetici, abbigliamento e elettrodomestici, spesso a danno del loro benessere e stabilità finanziaria. Il capitalismo rosa utilizza anche il branding arcobaleno per sembrare progressivo e inclusivo, nascondendo le disuguaglianze sistemiche. Questo articolo vedrà come il capitalismo rosa perpetua gli stereotipi dannosi e i ruoli di genere, e come maschera le disuguaglianze sistemiche come branding arcobaleno.
Gli stereotipi di genere e l'oggettività sessuale
Il modello capitalista rosa si basa in gran parte sui tradizionali stereotipi di genere e sull'oggettività sessuale per la vendita dei propri prodotti. Le aziende creano pubblicità che coinvolgono donne che si adattano a determinati tipi di corpo, aspetto e comportamento che possono danneggiare l'autostima e la salute mentale.
Ad esempio, le aziende di cosmetici possono rappresentare le donne magre e impeccabili per vendere cosmetici o prodotti per la cura della pelle, rafforzando le aspettative irrealistiche per l'aspetto. I marchi di abbigliamento possono utilizzare modelli con curve esagerate per vendere biancheria intima o costumi da bagno, incoraggiando le donne a comprare cose inutili per loro solo perché stanno bene su qualcun altro. Le aziende che producono elettrodomestici possono utilizzare pubblicità iper-sessualizzate che mostrano la pulizia e la cottura delle donne, implicando che questi compiti sono una responsabilità esclusiva delle donne, e suggerendo che gli uomini non devono svolgerli. Creando queste immagini stereotipate e sessiste, il capitalismo rosa favorisce una dinamica ingiusta di potere tra uomini e donne.
Brand arcobaleno
Negli ultimi anni molte aziende hanno adottato una strategia arcobaleno di branding per includere le persone LGBT + nelle loro campagne di marketing.
Tuttavia, questo non significa che queste aziende supportino davvero la comunità LGBT +. Invece, usano gli individui di LGBTQ + come token per sembrare progressivi e inclusivi, pur mantenendo stereotipi dannosi sui ruoli e le relazioni di genere.
Ad esempio, le aziende possono mostrare coppie dello stesso sesso nei loro spot pubblicitari, ma continuano a puntare sulle relazioni eterosessuali tradizionali. Possono anche promuovere l'idea che essere gay significa avere una personalità brillante, suggerendo che tutte le persone LGBT + devono rispettare alcune norme. Questa cancellazione della diversità nella comunità queer rafforza l'idea che esiste un solo modo accettabile per essere gay, lesbiche, bisessuali, transgender o non.