ピンク資本主義は、企業の利益を生み出すために、ジェンダーのステレオタイプと性的客観化に基づく消費主義を促進するイデオロギーです。美容製品、衣料品、家電製品などの女性に販売される製品を促進するために使用されてきました。ピンク資本主義はまた、レインボーブランディングを使用して進歩的で包括的に見え、体系的な不平等を隠している。この記事では、ピンクの資本主義がいかに有害なステレオタイプとジェンダーの役割を永続させるか、そしてそれがどのように体系的な不平等をレインボーブランディングに偽装するかについて見ていきます。
性別ステレオタイプと性的オブジェクト化
ピンクの資本主義モデルは、その製品を販売するために伝統的な性別ステレオタイプと性的オブジェクト化に大きく依存しています。企業は、特定のボディタイプ、ルックス、行動に適合する女性をフィーチャーした広告を作成します。
例えば、美容会社は女性を化粧品やスキンケア製品を販売するために薄くて完璧であると描写し、外観の非現実的な期待を強化するかもしれません。衣料ブランドは、誇張されたカーブを持つモデルを使用して下着や水着を販売することができます。アプライアンス企業は、女性のクリーニングと料理を示すハイパーセクシュアル広告を使用することがあります。ピンクの資本主義は、これらのステレオタイプで性差別的なイメージを作成することによって、男性と女性の間の不公平な力のダイナミクスに貢献します。
レインボーブランディング近年、多くの企業がマーケティングキャンペーンにLGBTQ+の人々を含むレインボーブランディング戦略を採用しています。
しかし、これはこれらの企業がLGBTQ+コミュニティを真に支持しているという意味ではありません。代わりに、性別の役割と関係に関する有害なステレオタイプを維持しながら、LGBTQ+人をトークンとして使用して、進歩的で包括的に表示します。たとえば、企業はコマーシャルで同性カップルをフィーチャーしているかもしれませんが、それでも従来の異性愛関係をターゲットにしています。彼らはまた、ゲイであることは活気に満ちた性格を持つことを意味するという考えを促進することができます、すべてのLGBTQ+人々が特定の規範に準拠しなければならないことを示唆しています。クイアコミュニティにおける多様性のこの消去は、ゲイ、レズビアン、バイセクシュアル、トランスジェンダーまたは非バイナリであるための唯一の許容可能な方法があるという概念を強化します。
ピンク資本主義は、体系的な不平等をレインボーブランディングとどのように偽装していますか？
ピンク資本主義は、企業がジェンダーのステレオタイプを維持し、不平等を促進しながら、商業目的のためにフェミニストの理想をどのように利用するかを記述するために使用される用語です。これには、女性の興味とニーズを考慮に入れ、同時に伝統的なジェンダーの役割と規範を強化するマーケティング戦術の使用が含まれます。