Ruchy oddolne to grupy społeczne, które opowiadają się za zmianą na szczeblu lokalnym. Mogą one być organizowane online lub offline i często współpracować w celu osiągnięcia wspólnych celów. Jednym z celów tych ruchów jest wywieranie presji na korporacje do przyjęcia polityki sprzyjającej włączeniu społecznemu. Oznacza to stworzenie środowiska, w którym każdy czuje się mile widziany, bezpieczny, szanowany i ceniony bez względu na tożsamość lub pochodzenie. Tak to robią. Po pierwsze, ruchy oddolne zaczynają się od podnoszenia świadomości na temat problemów dotykających zmarginalizowane społeczności.
Na przykład mogą skupić się na prawach LGBTQ +, sprawiedliwości rasowej, równości płci, dostępności niepełnosprawności i trwałości środowiska. Podnosząc świadomość społeczną tych tematów, mogą zyskać poparcie osób, które się z nimi zgadzają. Następnie lobbują firmy do podejmowania działań poprzez petycje, protesty, bojkoty i inne formy bezpośredniego działania. Działania te mogą być skuteczne, ponieważ mogą prowadzić do rozpowszechniania mediów i krzyku publicznego.
Ponadto ruchy oddolne wywierają presję na korporacje poprzez aktywizm akcjonariuszy. Akcjonariuszami są osoby fizyczne lub organizacje, które posiadają udziały w spółce. Ruchy oddolne zachęcają akcjonariuszy do głosowania przeciwko przywództwu korporacyjnego, gdy nie są one zgodne z ich wartościami. Może to zmusić kierownictwo do wysłuchania zainteresowanych stron i wprowadzenia zmian. Ponadto ruchy oddolne wykorzystują media społecznościowe do bezpośredniego dostępu do konsumentów. Tworzą one kampanie zachęcające klientów do rezygnacji z zakupu produktów lub usług od przedsiębiorstw niebędących przedsiębiorstwami integracyjnymi. Może to być szczególnie silne, ponieważ władza konsumentów wpływa na podejmowanie decyzji przez przedsiębiorstwa.
Wreszcie ruchy oddolne współpracują z przywódcami społeczności, aby wpływać na zmiany polityczne. Współpracując z wybranymi urzędnikami i agencjami rządowymi, mogą uchwalać ustawy i rozporządzenia chroniące prawa zmarginalizowanych grup.
Opowiadają się również za zwiększeniem finansowania programów promujących integrację i różnorodność.
Na przykład mogą one naciskać na prawodawstwo antydyskryminacyjne lub zwiększone wsparcie dla przystępnych cenowo inicjatyw mieszkaniowych. Wspólnie wszystkie te wysiłki mogą przyczynić się do tego, by wszyscy czuli się mile widziani i szanowani w społeczeństwie.
W jaki sposób ruchy oddolne zmuszają korporacje do przyjęcia polityki sprzyjającej włączeniu społecznemu?
Ruch oddolny był w stanie wpłynąć na korporacje w celu wdrożenia polityki sprzyjającej włączeniu społecznemu poprzez wykazanie, w jaki sposób praktyki wykluczenia mogą prowadzić do negatywnych skutków zarówno dla pracowników, jak i konsumentów. Podnoszą one świadomość znaczenia różnorodności i integracji poprzez protesty, bojkoty i petycje oraz oferują alternatywne rozwiązania promujące sprawiedliwość i równość.