Aby zbadać, czy dziwne obrazy mogą być wykorzystywane etycznie w ramach ograniczeń kapitalistycznych, konieczne jest zdefiniowanie dziwności i kapitalizmu oddzielnie przed zbadaniem ich skrzyżowań. Tożsamość queer jest determinowana przez jej sprzeciw wobec heteronormatyczności i cisnormativeness, które dają pierwszeństwo tradycyjnym binarnych ról płci i monogamicznych romantycznych relacji między mężczyznami i kobietami. Kapitalizm to system ekonomiczny charakteryzujący się własnością prywatną, motywami zysku i wolnymi rynkami.
Definiowanie obrazów queer
Queer imagery to reprezentacja tożsamości nieheteroseksualnej i/lub nie-cisgender w mediach, takich jak reklamy, filmy, teledyski, programy telewizyjne i posty w mediach społecznościowych. Obejmuje obrazy, które kwestionują normatywne pojęcia seksu, seksualności, płci i relacji.
Na przykład dziwne obrazy mogą przedstawiać całowanie par tej samej płci, osoby trans korzystające z toalet neutralnych pod względem płci lub poliamorycznych relacji.
Względy etyczne
Niektórzy twierdzą, że dziwne obrazy nie mogą działać etycznie w ramach ograniczeń kapitalistycznych, ponieważ utrwalają konsumpcjonizm i wykorzystują dziwnych ludzi do zysku finansowego. Twierdzą, że przedsiębiorstwa są w dużej mierze napędzane zyskiem i mogą używać dziwnych obrazów do sprzedaży produktów bez rzeczywistego wsparcia praw LGBTQ +. Inni sprzeciwiają się, że kapitalizm zapewnia widoczność i umocnienie, zapewniając platformę dla obrzeżnych głosów, aby dotrzeć do szerszej publiczności.
Dodatkowo zauważają, że niektóre firmy przekazują zyski z towarów Pride na rzecz organizacji charytatywnych LGBTQ + w pokazie jedności i integracji.
Critique of Queer Marketing
Krytycy twierdzą, że obrazy queer mogą być tokenistyczne, zmniejszając tożsamość queer do jej najbardziej sensacyjnych aspektów, a nie badając złożoności, takie jak rasa, klasa, niepełnosprawność i crossover. Niektórzy mówią, że promuje tylko stereotypy piękna, promiscuity i nadmiernego imprezowania, które nie odzwierciedlają wszystkich dziwnych doświadczeń. Krytykują również powszechność białych, cis, zdolnych modeli klasy średniej w kampaniach marketingowych queer, wykluczenie tych, którzy doświadczają dodatkowych form ucisku.
Plus, pytają, czy korporacje naprawdę dbają o problemy LGBTQ + poza ich sedno, lub czy queer imagery jest tylko kolejną taktyką sprzedaży, aby przyciągnąć konsumentów.
Queer marketing advocacy
Zwolennicy twierdzą, że widzialność queer w wyzwaniach reklamowych homofobia i transphobia, normalizacja queerness w kulturze popularnej. Zauważają, że marki z reklamą integracyjną często widzą wyższe zyski ze względu na większą lojalność konsumentów i pozytywną reklamę. Ludzie queer mogą czuć się bardziej komfortowo wspierając przedsiębiorstwa, które reprezentują je autentycznie, co prowadzi do większej siły gospodarczej i mobilności społecznej. Ponadto zauważają, że wiele przedsiębiorstw wdrożyło strategie wspierania tożsamości płci i orientacji seksualnej pracowników, takie jak opieka przejściowa i inicjatywy LGBTQ + integracja.
Wreszcie zwolennicy twierdzą, że kapitalizm pozwala na twórczą ekspresję poprzez dziwne obrazy i wspiera różnorodność w szerszym krajobrazie politycznym.
Czy dziwna wizerunek w marketingu może kiedykolwiek działać etycznie w ramach ograniczeń kapitalistycznych?
Kwestia, czy dziwne obrazy można wykorzystywać etycznie w marketingu pod ograniczeniami kapitalistycznymi, jest złożona i wielowątkowa. Z jednej strony kapitalizm zachęca przedsiębiorstwa do priorytetowego traktowania zysków nad wszystkimi innymi względami, co oznacza, że przedsiębiorstwa mogą chętnie wykorzystywać wszelkie środki niezbędne do sprzedaży swoich produktów, w tym przy użyciu obrazów queer.