لاستكشاف ما إذا كان يمكن استخدام الصور الغريبة بشكل أخلاقي ضمن القيود الرأسمالية، من الضروري تعريف الغرابة والرأسمالية بشكل منفصل قبل استكشاف تقاطعاتهما. يتم تحديد هوية المثليين من خلال معارضتها للطبيعية غير المتجانسة والطبيعية، والتي تعطي الأفضلية للأدوار الثنائية التقليدية للجنسين والعلاقات الرومانسية الأحادية بين الرجال والنساء. الرأسمالية هي نظام اقتصادي يتميز بالملكية الخاصة ودوافع الربح والأسواق الحرة.
تعريف الصور الغريبة
صور الكوير هي تمثيل الهوية غير المغايرة و/أو غير المتوافقة مع الجنس في وسائل الإعلام مثل الإعلان والأفلام ومقاطع الفيديو الموسيقية والبرامج التلفزيونية ومنشورات وسائل التواصل الاجتماعي. ويشمل الصور التي تتحدى المفاهيم المعيارية للجنس والجنس والجنس والعلاقات.
على سبيل المثال، يمكن للصور الغريبة أن تصور تقبيل الأزواج من نفس الجنس، أو الأشخاص المتحولين جنسيًا الذين يستخدمون مراحيض محايدة بين الجنسين أو علاقات متعددة الزوجات.
الاعتبارات الأخلاقية
يجادل البعض بأن الصور الغريبة لا يمكن أن تعمل بشكل أخلاقي ضمن القيود الرأسمالية لأنها تديم النزعة الاستهلاكية وتستغل الأشخاص الغريبين لتحقيق مكاسب مالية. يجادلون بأن الشركات مدفوعة إلى حد كبير بالربح ويمكنها استخدام صور غريبة لبيع المنتجات دون دعم حقيقي لحقوق LGBTQ +. يعترض آخرون على أن الرأسمالية توفر الرؤية والتمكين من خلال توفير منصة للأصوات الهامشية للوصول إلى جمهور أوسع. بالإضافة إلى ذلك، يلاحظون أن بعض الشركات تتبرع بأرباح من سلع برايد للجمعيات الخيرية LGBTQ + في إظهار للوحدة والشمولية.
Critique of Queer Marketing
يجادل النقاد بأن صور الكوير يمكن أن تكون رمزية، مما يقلل من هوية الكوير إلى جوانبها الأكثر إثارة بدلاً من استكشاف التعقيدات مثل العرق والطبقة والإعاقة والتقاطع. يقول البعض إنها تروج فقط للصور النمطية للجمال والاختلاط والإفراط في الحفلات التي لا تعكس كل التجارب الغريبة. كما ينتقدون انتشار نماذج الطبقة الوسطى البيضاء، ورابطة الدول المستقلة، القادرة على العمل في حملات التسويق الغريبة، واستبعاد أولئك الذين يعانون من أشكال إضافية من الاضطهاد.
بالإضافة إلى ذلك، يتساءلون عما إذا كانت الشركات تهتم حقًا بقضايا LGBTQ + التي تتجاوز أرباحها النهائية، أو ما إذا كانت الصور الغريبة هي مجرد تكتيك مبيعات آخر لجذب المستهلكين.
مناصرة تسويق المثليين
يجادل المؤيدون بأن رؤية المثليين في الإعلانات تتحدى رهاب المثلية الجنسية ورهاب المتحولين جنسياً، وتطبيع الغرابة في الثقافة الشعبية. وأشاروا إلى أن العلامات التجارية ذات الإعلانات الشاملة غالبًا ما ترى أرباحًا أعلى بسبب زيادة ولاء المستهلك والإعلانات الإيجابية. قد يشعر الأشخاص المثليون براحة أكبر في دعم الشركات التي تمثلهم بشكل أصيل، مما يؤدي إلى قوة اقتصادية أكبر وحراك اجتماعي أكبر. بالإضافة إلى ذلك، لاحظوا أن العديد من الشركات قد نفذت سياسات لدعم الهوية الجنسية والتوجه الجنسي للموظفين، مثل رعاية الانتقال ومبادرات إدماج LGBTQ +. أخيرًا، يجادل المؤيدون بأن الرأسمالية تسمح بالتعبير الإبداعي من خلال صور غريبة وتدعم التنوع في المشهد السياسي الأوسع.
هل يمكن للصور الغريبة في التسويق أن تعمل بشكل أخلاقي ضمن القيود الرأسمالية ؟
مسألة ما إذا كان يمكن استخدام الصور الغريبة بشكل أخلاقي في التسويق في ظل القيود الرأسمالية مسألة معقدة ومتعددة الأوجه. من ناحية أخرى، تشجع الرأسمالية الشركات على إعطاء الأولوية للأرباح على جميع الاعتبارات الأخرى، مما يعني أن الشركات يمكن أن تكون على استعداد لاستخدام أي وسيلة ضرورية لبيع منتجاتها، بما في ذلك استخدام الصور الغريبة.