Um zu untersuchen, ob seltsame Bilder innerhalb kapitalistischer Zwänge ethisch verwendet werden können, ist es notwendig, Fremdheit und Kapitalismus getrennt zu definieren, bevor man ihre Schnittmengen untersucht. Die queere Identität wird durch ihren Gegensatz von Heteronormativität und Cisnormativität definiert, die traditionelle binäre Geschlechterrollen und monogame romantische Beziehungen zwischen Männern und Frauen auszeichnen. Der Kapitalismus ist ein Wirtschaftssystem, das durch Privateigentum, Profitmotive und freie Märkte gekennzeichnet ist.
Definition von queeren Bildern
Queere Bilder sind die Darstellung einer nicht-heterosexuellen und/oder nicht-cisgender Identität in Medien wie Werbung, Filmen, Musikvideos, Fernsehsendungen und Social-Media-Posts. Es enthält Bilder, die normative Vorstellungen von Sex, Sexualität, Geschlecht und Beziehungen in Frage stellen. Zum Beispiel können seltsame Bilder Küsse von gleichgeschlechtlichen Paaren, Transgender-Menschen, die geschlechtsneutrale Toiletten benutzen, oder polyamore Beziehungen darstellen.
Ethische Erwägungen
Einige argumentieren, dass seltsame Bilder innerhalb kapitalistischer Zwänge nicht ethisch funktionieren können, weil sie den Konsumismus verewigen und seltsame Menschen für finanziellen Gewinn ausbeuten. Sie argumentieren, dass Unternehmen hauptsächlich von Gewinnen getrieben werden und seltsame Bilder verwenden können, um Produkte ohne echte Unterstützung für LGBTQ + -Rechte zu verkaufen. Andere argumentieren, dass der Kapitalismus Sichtbarkeit und Empowerment bietet, indem er marginalisierten Stimmen eine Plattform bietet, um ein breiteres Publikum zu erreichen.
Darüber hinaus stellen sie fest, dass einige Unternehmen die Gewinne aus Pride-Waren an LGBTQ + -Karitativen spenden, um Einheit und Inklusivität zu demonstrieren.
Kritik an queerem Marketing
Kritiker argumentieren, dass queere Bilder tokenistisch sein können, die seltsame Identität auf ihre sensationellsten Aspekte reduzieren, anstatt Komplexitäten wie Rasse, Klasse, Behinderung und Vernetzung zu untersuchen. Einige sagen, dass es nur Stereotypen über Schönheit, Promiskuität und exzessive Partys fördert, die nicht alle seltsamen Erfahrungen widerspiegeln. Sie kritisieren auch die Verbreitung weißer, cis, arbeitsfähiger Mittelklassemodelle in queeren Marketingkampagnen, den Ausschluss derjenigen, die zusätzliche Formen der Unterdrückung erfahren. Außerdem fragen sie sich, ob sich die Konzerne wirklich um LGBTQ + -Themen kümmern, die über ihren Nettogewinn hinausgehen, oder ob queere Bilder nur eine weitere Verkaufstaktik sind, um Verbraucher anzuziehen.
Verteidigung des queeren Marketings
Befürworter argumentieren, dass queere Sichtbarkeit in der Werbung Homophobie und Transphobie in Frage stellt und die Fremdheit in der Populärkultur normalisiert. Sie weisen darauf hin, dass Marken mit inklusiver Werbung oft höhere Gewinne aufgrund erhöhter Kundenbindung und positiver Werbung erzielen. Queere Menschen können sich wohler fühlen, wenn sie Unternehmen unterstützen, die sie authentisch vertreten, was zu mehr Wirtschaftskraft und sozialer Mobilität führt. Darüber hinaus weisen sie darauf hin, dass viele Unternehmen Richtlinien zur Unterstützung der Geschlechtsidentität und der sexuellen Orientierung von Mitarbeitern eingeführt haben, z. B. Übergangspflege und Initiativen zur Einbeziehung von LGBTQ +. Schließlich argumentieren die Befürworter, dass der Kapitalismus den kreativen Ausdruck durch seltsame Bilder ermöglicht und die Vielfalt in der breiteren politischen Landschaft unterstützt.
Können seltsame Bilder im Marketing jemals ethisch innerhalb kapitalistischer Zwänge agieren?
Die Frage, ob seltsame Bilder unter kapitalistischen Zwängen ethisch im Marketing eingesetzt werden können, ist komplex und facettenreich. Auf der einen Seite ermutigt der Kapitalismus die Unternehmen, dem Profit Vorrang vor allen anderen Überlegungen zu geben, was bedeutet, dass Unternehmen bereit sein können, alle Mittel zu verwenden, die für den Verkauf ihrer Produkte erforderlich sind, einschließlich der Verwendung queerer Bilder.