Pour déterminer si des images étranges peuvent être utilisées de manière éthique dans le cadre de contraintes capitalistes, il est nécessaire de définir séparément l'étrangeté et le capitalisme avant d'explorer leurs intersections. L'identité queer est définie par son opposition à l'hétéronormalité et à la cysnormativité, qui donnent l'avantage aux rôles de genre binaires traditionnels et aux relations romantiques monogames entre les hommes et les femmes. Le capitalisme est un système économique caractérisé par la propriété privée, les motifs de profit et les marchés libres.
Définition des images queer
Les images queer sont une représentation d'une identité non hétérosexuelle et/ou non cisgenre dans les médias tels que la publicité, les films, les vidéos musicales, les émissions de télévision et les publications sur les réseaux sociaux. Il comprend des images qui remettent en question les concepts normatifs du sexe, de la sexualité, du champ et des relations.
Par exemple, des images étranges peuvent représenter des baisers de couples homosexuels, des personnes transgenres utilisant des toilettes neutres ou des relations polyamorales.
Considérations éthiques
Certains affirment que les images étranges ne peuvent pas agir de manière éthique dans le cadre des restrictions capitalistes, parce que cela perpétue le consumérisme et exploite des gens étranges à des fins financières. Ils affirment que les entreprises sont principalement motivées par le profit et peuvent utiliser des images étranges pour vendre des produits sans le soutien réel des droits LGBTQ +. D'autres s'opposent à ce que le capitalisme donne de la visibilité et de l'autonomisation en offrant une plate-forme aux voix marginales pour atteindre un public plus large.
En outre, ils notent que certaines entreprises font don des bénéfices des biens de Pride aux organisations caritatives LGBTQ +, faisant preuve d'unité et d'inclusion.
Critique du marketing queer
Les critiques affirment que les images queer peuvent être tokénistes, réduire une identité étrange à ses aspects les plus sensationnels, plutôt que d'étudier des difficultés telles que la race, la classe, le handicap et le croisement. Certains disent qu'elle ne fait que promouvoir des stéréotypes sur la beauté, la promiscuité et les fêtes excessives qui ne reflètent pas toutes les expériences étranges. Ils critiquent également la prévalence des modèles blancs, cis, aptes au travail de la classe moyenne dans les campagnes de marketing queer, à l'exclusion de ceux qui subissent des formes supplémentaires d'oppression.
En outre, ils se demandent si les entreprises se soucient vraiment des problèmes LGBTQ + qui vont au-delà de leurs bénéfices nets, ou si les images queer ne sont qu'une autre tactique de vente pour attirer les consommateurs.
Défense du marketing queer
Les partisans affirment que la visibilité queer dans la publicité défie l'homophobie et la transphobie en normalisant l'étrangeté dans la culture populaire. Ils notent que les marques de publicité inclusive voient souvent des profits plus élevés en raison de la fidélité accrue des consommateurs et de la publicité positive. Les personnes queer peuvent se sentir plus à l'aise de soutenir les entreprises qui les représentent de manière crédible, ce qui se traduit par une plus grande puissance économique et une plus grande mobilité sociale. En outre, ils notent que de nombreuses entreprises ont mis en place des politiques de soutien à l'identité de genre et à l'orientation sexuelle des employés, comme les soins de transition et les initiatives visant à inclure les personnes LGBTQ +.
Enfin, les partisans affirment que le capitalisme permet l'expression créative par des images étranges et maintient la diversité dans un paysage politique plus large.
Des images étranges dans le marketing peuvent-elles un jour agir de manière éthique dans le cadre des restrictions capitalistes ?
La question de savoir si des images étranges peuvent être utilisées de manière éthique dans le marketing dans un contexte de contraintes capitalistes est complexe et multiforme. D'un côté, le capitalisme encourage les entreprises à donner la priorité au profit sur toutes les autres considérations, ce qui signifie que les entreprises peuvent être prêtes à utiliser tous les moyens nécessaires pour vendre leurs produits, y compris en utilisant des images queer.