Alla fine degli anni Novanta e all'inizio degli anni Duemila, la rivista Zoo, una pubblicazione britannica sullo stile di vita maschile nota per il suo contenuto provocatorio e sessualmente esplicito, ha incontrato difficoltà finanziarie. Per rilanciare la sua popolarità e raggiungere un nuovo pubblico, la rivista ha subito notevoli cambiamenti che hanno comportato un cambiamento verso un'immagine più matura. L'obiettivo era quello di attirare i lettori maschi più anziani che volevano un materiale più complesso da leggere, mantenendo al contempo il suo pubblico principale. Questa transizione include l'aggiornamento della tonalità, dello stile e degli aspetti del registro per riflettere la modifica.
Il processo di riordino è iniziato con l'assegnazione di un nuovo team editoriale guidato da Richard Branson, un importante agente mediatico. Hanno riconosciuto la necessità di rivolgersi a un gruppo demografico più vecchio, senza allontanare i lettori esistenti. La prima edizione, rilasciata dopo l'acquisizione, conteneva una copertina sulla crescita di individui influenti sui social network, piuttosto che sulle tipiche donne scarsamente vestite che in precedenza decoravano la prima pagina. All'interno c'erano articoli su orologi di alta gamma, auto di lusso e destinazioni di viaggio. Questi cambiamenti miravano a posizionare Zoo come una rivista premiata sullo stile di vita che serve gli uomini ricchi.
Per prendere ulteriormente le distanze dalla propria reputazione precedente, Zoo ha anche introdotto una serie di lunghe funzioni dedicate a temi quali relazioni, paternità e successo nella carriera. Queste storie erano mirate a dimostrare il lato emotivo della virilità e dare consigli per trovare problemi di vita.
Inoltre, la foto della rivista evidenzia una nudità abile rispetto ai contenuti sessuali espliciti. La speranza era quella di creare un equilibrio tra sensualità e rispettabilità, facendo appello ai lettori tradizionali e progressisti.
Nonostante questi sforzi, molti fan hanno criticato la direzione del reboot e hanno accusato la rivista di abbandonare le loro radici. Alcuni hanno minacciato di boicottarlo. Tuttavia, altri hanno elogiato lo spostamento di Zoo verso livelli più sofisticati, creando una nicchia unica sul mercato. Tuttavia, le conseguenze finanziarie sono rimaste incerte e la rivista ha finito per interrompere completamente la pubblicazione nel 2013.
In conclusione, gli sforzi di Zoo per effettuare un riordino con un'immagine più matura illustrano come le norme culturali possono influenzare significativamente l'identità della pubblicazione. Mentre alcuni lo consideravano necessario per rimanere rilevanti, altri lo vedevano tradire i loro valori.
B alla fine, solo il tempo mostrerà se la strategia per raggiungere i propri obiettivi è riuscita o meno.