Il neoliberismo è un sistema economico caratterizzato da capitalismo di mercato libero, deregolamentazione, privatizzazione e intervento minimo dello Stato. Ciò favorisce il consumismo, l'individualismo e la responsabilità personale. Il neoliberalismo colpisce ogni aspetto della società, inclusi la sessualità e i ruoli di genere. Un modo per farlo è commercializzare il desiderio e trasformare l'intimità in un prodotto che può essere acquistato e venduto. Questo saggio vedrà come la cultura neoliberale modifica l'identità erotica attraverso la commodizzazione di autenticità, intimità e desiderabilità.
Commodizzazione del desiderio
La commodizzazione del desiderio avviene quando le esperienze intime si trasformano in prodotti per il consumo. Nelle società neoliberali tutto è in vendita e il sesso non fa eccezione. La commodizzazione del desiderio porta alla creazione di un nuovo mercato dove le persone possono acquisire esperienze erotiche invece di crearle da sole. Questo cambiamento di valori rende difficile per le persone creare legami significativi basati sul rispetto reciproco e la fiducia, perché erano dovuti a considerare gli altri come oggetti di consumo e non partner nel piacere comune. La commercializzazione del desiderio perpetua anche le disuguaglianze sociali, poiché chi può permettersi di pagare di più ottiene servizi migliori o un accesso più ampio a determinati tipi di partner.
Autenticità
La cultura neoliberale attribuisce grande importanza all'autenticità, che significa fedeltà a se stessi e alle proprie convinzioni.
Questo concetto viene spesso utilizzato come strumento per stimolare il consumo. Le aziende vendono prodotti che, si dice, aiutano le persone a esprimere il loro vero me, anche se questi prodotti non corrispondono ai loro valori reali.
Le aziende possono vendere vestiti o trucco progettati per attirare l'attenzione di determinati sessi o individualità, senza considerare se questi prodotti corrispondono allo stile di vita o allo stile di persona. Il neoliberismo ha creato una cultura dove l'autenticità è vista come qualcosa che si può comprare e vendere, che fa dubitare molte persone del proprio senso di importanza e identità.
Intimità
L'intimità si riferisce all'intimità e al legame emotivo tra le due persone. Nella cultura neoliberale, l'intimità è spesso sostituita da relazioni transazionali, dove le persone si usano a vicenda per la soddisfazione sessuale, senza formare alcun legame emotivo reale. Questo può portare a una sensazione di isolamento, solitudine e confusione su ciò che è una relazione sana.
Alcune persone possono cercare intimità attraverso un lavoro sessuale retribuito, che svaluta ulteriormente l'intimità autentica. La commercializzazione dell'intimità crea un mercato dove le persone sono considerate come oggetti di consumo e non come uguali nelle relazioni.
Desiderabile
Desiderabile per quanto attraente qualcuno sia percepito da altri in base all'aspetto o allo stato sociale. Nelle culture neoliberali, il desiderio è spesso equiparato alla bellezza, alla ricchezza e al potere. Le persone che non rispettano questi standard possono sentirsi inferiori e indegni di amore o rispetto. Ciò crea una gerarchia in cui determinati gruppi sono più apprezzati di altri, con conseguente discriminazione e disuguaglianza. La cultura neoliberale promuove anche l'idea che chiunque può essere desiderato se acquista i prodotti o i servizi giusti, il che rafforza la convinzione che l'aspetto e la ricchezza sono le uniche cose che contano.
La cultura neoliberale modifica l'identità erotica attraverso la commodizzazione di desiderio, autenticità, intimità e desiderabilità. Trasforma l'esperienza sessuale in prodotti, rendendo difficile per le persone creare legami significativi basati sul rispetto reciproco e la fiducia.Il neoliberalismo crea anche un ambiente in cui le persone cercano di determinarsi in modo credibile e apprezzano l'intimità emotiva rispetto alle relazioni transazionali.
Perpetua stereotipi dannosi sulla bellezza, la ricchezza e lo status, creando una gerarchia in cui alcune persone sono considerate più desiderabili di altre. Consapevoli di come il neoliberalismo influisce sulla nostra identità sessuale, possiamo lavorare per creare relazioni più sane ed eque basate su un vero legame e rispetto reciproco.