الليبرالية الجديدة هي نظام اقتصادي يتميز برأسمالية السوق الحرة، وإلغاء القيود، والخصخصة، والحد الأدنى من التدخل الحكومي. وهذا يعزز النزعة الاستهلاكية والفردية والمسؤولية الشخصية. تمس الليبرالية الجديدة كل جانب من جوانب المجتمع، بما في ذلك النشاط الجنسي وأدوار الجنسين. تتمثل إحدى طرق القيام بذلك في تسويق الرغبة وتحويل العلاقة الحميمة إلى منتج يمكن شراؤه وبيعه. سيدرس هذا المقال كيف تغير الثقافة النيوليبرالية الهوية المثيرة من خلال تسليع الأصالة والحميمية والرغبة.
تسليع الرغبة
يحدث تسليع الرغبة عندما تتحول التجارب الحميمة إلى منتجات للاستهلاك. في المجتمعات النيوليبرالية، كل شيء معروض للبيع، والجنس ليس استثناءً. يؤدي تسليع الرغبة إلى إنشاء سوق جديدة حيث يمكن للناس اكتساب تجارب مثيرة بدلاً من إنشائها بأنفسهم. هذا التحول في القيم يجعل من الصعب على الناس تكوين روابط ذات مغزى على أساس الاحترام المتبادل والثقة لأنهم كانوا مشروطين للنظر إلى الآخرين على أنهم أهداف استهلاك وليس شركاء في المتعة المشتركة. كما أن تسويق الرغبة يديم عدم المساواة الاجتماعية، حيث أن أولئك الذين يستطيعون دفع المزيد يتلقون خدمات أفضل أو وصولاً أكبر إلى أنواع معينة من الشركاء.
الأصالة
الثقافة النيوليبرالية تضع قيمة عالية على الأصالة، مما يعني الولاء لنفسك ومعتقداتك. غالبًا ما يستخدم هذا المفهوم كأداة لتحفيز الاستهلاك. تبيع الشركات المنتجات التي تدعي أنها تساعد الناس على التعبير عن ذواتهم الأصلية، حتى لو لم تتماشى هذه المنتجات مع قيمهم الحقيقية.
يجوز للشركات بيع الملابس أو المكياج المصمم لجذب أجناس أو شخصيات معينة، بغض النظر عما إذا كانت المنتجات تتماشى مع أسلوب حياة الشخص أو أسلوبه الشخصي. خلقت الليبرالية الجديدة ثقافة يُنظر فيها إلى الأصالة على أنها شيء يجب شراؤه وبيعه، مما دفع العديد من الناس إلى التشكيك في إحساسهم بقيمتهم وهويتهم.
العلاقة الحميمة
الحميمية تشير إلى العلاقة الحميمة والعاطفية بين شخصين. في الثقافة النيوليبرالية، غالبًا ما يتم استبدال العلاقة الحميمة بعلاقات معاملات، حيث يستخدم الناس بعضهم البعض للإشباع الجنسي دون تكوين أي روابط عاطفية حقيقية. يمكن أن يؤدي ذلك إلى الشعور بالعزلة والوحدة والارتباك حول ما يشكل علاقة صحية. قد يسعى بعض الناس إلى العلاقة الحميمة من خلال العمل بالجنس مدفوع الأجر، مما يقلل من قيمة العلاقة الحميمة الحقيقية. يخلق تسويق العلاقة الحميمة سوقًا يُنظر فيه إلى الناس على أنهم أهداف استهلاك بدلاً من كونهم متساوين في العلاقات.
الرغبة
الرغبة تشير إلى مدى جاذبية شخص ما من قبل الآخرين على أساس المظهر أو الوضع الاجتماعي. في الثقافات النيوليبرالية، غالبًا ما تكون الرغبة مساوية للجمال والثروة والسلطة. قد يشعر الأشخاص الذين لا يستوفون هذه المعايير بالنقص ولا يستحقون الحب أو الاحترام. وهذا يخلق تسلسلًا هرميًا حيث يتم تقدير مجموعات معينة أكثر من غيرها، مما يؤدي إلى التمييز وعدم المساواة. تروج الثقافة النيوليبرالية أيضًا لفكرة أن أي شخص يمكن أن يكون مرغوبًا فيه إذا اشترى المنتجات أو الخدمات المناسبة، مما يعزز الاعتقاد بأن المظهر والثروة هما الأشياء الوحيدة المهمة.
الثقافة النيوليبرالية تغير الهوية المثيرة من خلال تسليع الرغبة والأصالة والحميمية والرغبة. إنه يحول التجارب الجنسية إلى منتجات، مما يجعل من الصعب على الناس تكوين روابط ذات مغزى على أساس الاحترام والثقة المتبادلين. تخلق الليبرالية الجديدة أيضًا بيئة يكافح فيها الناس لتعريف أنفسهم بشكل أصيل ويقدرون العلاقة الحميمة العاطفية على علاقات المعاملات.
إنه يديم الصور النمطية الضارة عن الجمال والثروة والمكانة، مما يخلق تسلسلًا هرميًا يُنظر فيه إلى بعض الأشخاص على أنهم مرغوب فيهم أكثر من غيرهم.من خلال فهم كيفية تأثير الليبرالية الجديدة على هويتنا الجنسية، يمكننا العمل على خلق علاقات أكثر صحة وإنصافًا على أساس الاتصال الحقيقي والاحترام المتبادل.