O neoliberalismo é um sistema econômico caracterizado por capitalismo livre de mercado, desregulamentação, privatização e intervenção mínima do Estado. Isso promove o consumismo, o individualismo e a responsabilidade pessoal. O neoliberalismo envolve cada aspecto da sociedade, incluindo a sexualidade e os papéis de gênero. Uma forma de fazê-lo é comercializar o desejo e transformar a intimidade em um produto que pode ser comprado e vendido. Este ensaio vai considerar como a cultura neoliberal altera a identidade erótica através da commodização da autenticidade, intimidade e desejabilidade.
Comodização do desejo
A comodização do desejo ocorre quando as experiências íntimas são transformadas em produtos para consumo. Tudo está à venda nas sociedades neoliberais, e o sexo não é exceção. A comodização do desejo leva à criação de um novo mercado onde as pessoas podem adquirir experiências eróticas em vez de criá-las sozinhas. Esta mudança de valores torna difícil para as pessoas criar laços significativos baseados no respeito mútuo e na confiança, porque elas foram consideradas como objetos de consumo pelos outros, e não como parceiros no prazer geral. A comercialização do desejo também perpetua a desigualdade social, já que aqueles que podem pagar mais têm melhores serviços ou maior acesso a certos tipos de parceiros.
Autenticidade
Cultura neoliberal atribui grande importância à autenticidade, o que significa fidelidade a si mesmo e às suas crenças.
Este conceito é usado frequentemente como ferramenta para estimular o consumo. As empresas vendem produtos que supostamente ajudam as pessoas a expressar o seu verdadeiro «eu», mesmo que esses produtos não estejam de acordo com seus valores reais.
As empresas podem vender roupas ou maquiagem desenvolvidas para chamar a atenção de determinados sexos ou individualidades, sem considerar se esses produtos correspondem ao estilo de vida ou ao estilo pessoal de uma pessoa. O neoliberalismo criou uma cultura onde a autenticidade é vista como algo que pode ser comprado e vendido, o que leva muitas pessoas a duvidar de sua própria importância e identidade.
Proximidade
A proximidade se aplica à intimidade e conexão emocional entre duas pessoas. Na cultura neoliberal, a intimidade é muitas vezes substituída por relações transacionais, onde as pessoas usam umas às outras para satisfação sexual, sem criar laços emocionais reais. Isso pode causar uma sensação de isolamento, solidão e confusão sobre o que é uma relação saudável.
Algumas pessoas podem procurar intimidade com trabalho sexual remunerado, o que desvaloriza ainda mais a intimidade genuína. A comercialização da intimidade cria um mercado onde as pessoas são vistas como objetos de consumo e não como iguais em relações.
Desejabilidade
Desejabilidade se aplica ao quão atraente alguém é percebido por outros com base na aparência ou status social. Nas culturas neoliberais, a desejabilidade é muitas vezes equiparada à beleza, riqueza e poder. Pessoas que não se adequam a estes padrões podem sentir-se incompletas e indevidas pelo amor ou respeito. Isso cria uma hierarquia onde certos grupos são mais valorizados do que outros, o que gera discriminação e desigualdade. A cultura neoliberal também promove a ideia de que qualquer pessoa pode ser desejável se comprar produtos ou serviços corretos, o que fortalece a crença de que a aparência e a riqueza são as únicas coisas que importam.
A cultura neoliberal altera a identidade erótica através da comodização do desejo, autenticidade, intimidade e desejabilidade. Transforma a experiência sexual em produtos, dificultando que as pessoas criem laços significativos baseados no respeito mútuo e na confiança.O neoliberalismo também cria um ambiente em que as pessoas tentam se identificar fielmente e valorizam a intimidade emocional em comparação com as relações transacionais.
Perpetua estereótipos nocivos sobre beleza, riqueza e status, criando uma hierarquia em que algumas pessoas são vistas como mais desejadas do que outras. Compreendendo como o neoliberalismo afeta a nossa identidade sexual, podemos trabalhar para criar relações mais saudáveis e justas baseadas em conexões genuínas e respeito mútuo.