Neoliberalizm jest systemem gospodarczym charakteryzującym się kapitalizmem wolnorynkowym, deregulacją, prywatyzacją i minimalną interwencją rządu. Sprzyja to konsumpcjonizmowi, indywidualizmowi i osobistej odpowiedzialności. Neoliberalizm dotyka wszystkich aspektów społeczeństwa, w tym seksualności i ról płci. Jednym ze sposobów na to jest komercjalizacja pragnienia i przekształcenie intymności w produkt, który można kupić i sprzedawać. Esej ten zbada, jak kultura neoliberalna zmienia tożsamość erotyczną poprzez komodyfikację autentyczności, intymności i pożądania.
Komodyfikacja pożądania
Komodyfikacja pożądania następuje, gdy doświadczenia intymne zamieniane są w produkty przeznaczone do spożycia. W neoliberalnych społeczeństwach wszystko jest na sprzedaż, a seks nie jest wyjątkiem. Komodyfikacja pożądania prowadzi do stworzenia nowego rynku, na którym ludzie mogą zdobywać doświadczenia erotyczne zamiast samodzielnie je tworzyć. Ta zmiana wartości utrudnia ludziom tworzenie znaczących obligacji opartych na wzajemnym szacunku i zaufaniu, ponieważ byli oni uzależnieni od postrzegania innych jako przedmiotów konsumpcji, a nie partnerów we wspólnej przyjemności. Komercjalizacja pożądania utrwala również nierówność społeczną, ponieważ osoby, które mogą sobie pozwolić na płacenie więcej, otrzymują lepsze usługi lub większy dostęp do niektórych rodzajów partnerów.
Autentyczność
Kultura neoliberalna stawia wysoką wartość na autentyczność, co oznacza lojalność wobec siebie i swoich przekonań.
Ta koncepcja jest często stosowana jako narzędzie stymulujące konsumpcję. Firmy sprzedają produkty, które twierdzą, że pomagają ludziom wyrażać swoją autentyczną osobowość, nawet jeśli produkty te nie są zgodne z ich rzeczywistymi wartościami.
Firmy mogą sprzedawać odzież lub makijaż przeznaczony do odwoływania się do określonych płci lub osobistości, bez względu na to, czy produkty są zgodne ze stylem życia lub stylem osobistym osoby. Neoliberalizm stworzył kulturę, w której autentyczność postrzegana jest jako coś do kupna i sprzedaży, co skłania wielu ludzi do kwestionowania własnego poczucia własnej wartości i tożsamości.
Intymność
Intymność odnosi się do intymności i związku emocjonalnego między dwiema osobami. W kulturze neoliberalnej intymność jest często zastępowana relacjami transakcyjnymi, gdzie ludzie wykorzystują się nawzajem do satysfakcji seksualnej, nie tworząc żadnych prawdziwych więzi emocjonalnych. Może to prowadzić do poczucia izolacji, samotności i dezorientacji co do tego, co stanowi zdrową relację.
Niektórzy ludzie mogą szukać intymności poprzez płatną pracę seksualną, która dodatkowo dewaluuje autentyczną intymność. Komercjalizacja intymności tworzy rynek, na którym ludzie są postrzegani jako obiekty konsumpcji, a nie równi w relacjach.
Pożądanie
Pożądanie odnosi się do tego, jak atrakcyjny ktoś jest postrzegany przez innych na podstawie wyglądu lub statusu społecznego. W kulturach neoliberalnych pożądanie jest często zrównane z pięknem, bogactwem i mocą. Ludzie, którzy nie spełniają tych standardów, mogą czuć się gorsi i niegodni miłości lub szacunku. Tworzy to hierarchię, w której niektóre grupy są cenione bardziej niż inne, prowadząc do dyskryminacji i nierówności. Kultura neoliberalna promuje również ideę, że każdy może być pożądany, jeśli kupuje odpowiednie produkty lub usługi, co wzmacnia przekonanie, że wygląd i bogactwo są jedynymi rzeczami, które mają znaczenie.
Kultura neoliberalna zmienia tożsamość erotyczną poprzez komodyfikację pożądania, autentyczności, intymności i pożądania. Przekształca doświadczenia seksualne w produkty, utrudniając ludziom tworzenie znaczących więzi opartych na wzajemnym szacunku i zaufaniu. Neoliberalizm tworzy również środowisko, w którym ludzie walczą o autentyczne zdefiniowanie siebie i cenią intymność emocjonalną nad relacjami transakcyjnymi.
Utrwala szkodliwe stereotypy dotyczące piękna, bogactwa i statusu, tworząc hierarchię, w której niektórzy ludzie są postrzegani jako bardziej pożądani niż inni.Rozumiejąc, jak neoliberalizm wpływa na naszą tożsamość seksualną, możemy pracować nad stworzeniem zdrowszych i sprawiedliwszych relacji opartych na prawdziwym związku i wzajemnym szacunku.