Der Neoliberalismus ist ein Wirtschaftssystem, das durch freien Marktkapitalismus, Deregulierung, Privatisierung und minimale staatliche Eingriffe gekennzeichnet ist. Das fördert Konsumismus, Individualismus und Eigenverantwortung. Der Neoliberalismus berührt jeden Aspekt der Gesellschaft, einschließlich Sexualität und Geschlechterrollen. Eine Möglichkeit, dies zu tun, besteht darin, den Wunsch zu kommerzialisieren und Intimität in ein Produkt zu verwandeln, das gekauft und verkauft werden kann. In diesem Essay wird untersucht, wie die neoliberale Kultur die erotische Identität durch die Kommodifizierung von Authentizität, Intimität und Erwünschtheit verändert.
Die Kommodifizierung des Begehrens
Die Kommodifizierung des Begehrens findet statt, wenn intime Erfahrungen in Konsumgüter umgewandelt werden. In neoliberalen Gesellschaften steht alles zum Verkauf, und Sex ist keine Ausnahme. Die Kommodifizierung des Begehrens führt zur Schaffung eines neuen Marktes, auf dem Menschen erotische Erfahrungen erwerben können, anstatt sie selbst zu schaffen. Dieser Wertewandel erschwert es den Menschen, sinnvolle Bindungen aufzubauen, die auf gegenseitigem Respekt und Vertrauen beruhen, weil sie dazu konditioniert wurden, andere als Konsumobjekte und nicht als Partner im gemeinsamen Vergnügen zu betrachten. Die Kommerzialisierung des Wunsches verewigt auch soziale Ungleichheit, da diejenigen, die es sich leisten können, mehr zu bezahlen, bessere Dienstleistungen oder einen besseren Zugang zu bestimmten Arten von Partnern erhalten.
Authentizität
Die neoliberale Kultur legt großen Wert auf Authentizität, was bedeutet, sich selbst und seinen Überzeugungen treu zu bleiben.
Dieses Konzept wird häufig als Instrument zur Förderung des Konsums eingesetzt. Unternehmen verkaufen Produkte, von denen behauptet wird, dass sie Menschen helfen, ihr authentisches Selbst auszudrücken, auch wenn diese Produkte nicht ihren tatsächlichen Werten entsprechen.
Unternehmen können Kleidung oder Make-up verkaufen, die entworfen wurde, um die Aufmerksamkeit bestimmter Geschlechter oder Individuen auf sich zu ziehen, ohne zu berücksichtigen, ob diese Produkte dem Lebensstil oder dem persönlichen Stil einer Person entsprechen. Der Neoliberalismus hat eine Kultur geschaffen, in der Authentizität als etwas angesehen wird, das gekauft und verkauft werden kann, was viele Menschen an ihrem eigenen Selbstwertgefühl und ihrer Identität zweifeln lässt.
Intimität
Intimität bezieht sich auf die Intimität und emotionale Verbindung zwischen zwei Menschen. In der neoliberalen Kultur wird Intimität oft durch transaktionale Beziehungen ersetzt, in denen Menschen sich gegenseitig zur sexuellen Befriedigung nutzen, ohne echte emotionale Bindungen zu bilden. Dies kann zu einem Gefühl der Isolation, Einsamkeit und Verwirrung darüber führen, was eine gesunde Beziehung ausmacht.
Manche Menschen können durch bezahlte Sexarbeit Intimität suchen, was echte Intimität weiter entwertet. Die Kommerzialisierung von Intimität schafft einen Markt, in dem Menschen als Konsumobjekte und nicht als gleichwertige Beziehungen betrachtet werden.
Erwünschtheit
Erwünschtheit bezieht sich darauf, wie attraktiv jemand aufgrund seines Aussehens oder seines sozialen Status von anderen wahrgenommen wird. In neoliberalen Kulturen wird Begehrlichkeit oft mit Schönheit, Reichtum und Macht gleichgesetzt. Menschen, die diese Standards nicht erfüllen, können sich minderwertig und der Liebe oder des Respekts unwürdig fühlen. Dies schafft eine Hierarchie, in der bestimmte Gruppen mehr wertgeschätzt werden als andere, was zu Diskriminierung und Ungleichheit führt. Die neoliberale Kultur fördert auch die Idee, dass jeder willkommen sein kann, wenn er die richtigen Produkte oder Dienstleistungen kauft, was den Glauben stärkt, dass Aussehen und Reichtum die einzigen Dinge sind, die wichtig sind.
Die neoliberale Kultur verändert die erotische Identität durch die Kommodifizierung von Begehren, Authentizität, Nähe und Begehrlichkeit. Es verwandelt sexuelle Erfahrungen in Produkte und macht es Menschen schwer, sinnvolle Verbindungen aufzubauen, die auf gegenseitigem Respekt und Vertrauen basieren.Neoliberalismus schafft auch ein Umfeld, in dem Menschen Schwierigkeiten haben, sich authentisch zu definieren und emotionale Intimität im Vergleich zu Transaktionsbeziehungen zu schätzen wissen. Es verewigt schädliche Stereotypen über Schönheit, Reichtum und Status und schafft eine Hierarchie, in der manche Menschen als begehrenswerter angesehen werden als andere. Indem wir verstehen, wie der Neoliberalismus unsere sexuelle Identität beeinflusst, können wir daran arbeiten, gesündere und gerechtere Beziehungen aufzubauen, die auf echter Verbindung und gegenseitigem Respekt basieren.