Le néolibéralisme est un système économique caractérisé par le capitalisme libre, la déréglementation, la privatisation et l'intervention minimale de l'État. Cela favorise le consumérisme, l'individualisme et la responsabilité personnelle. Le néolibéralisme touche tous les aspects de la société, y compris la sexualité et les rôles de genre. Une façon de le faire est de commercialiser le désir et de transformer la proximité en un produit que vous pouvez acheter et vendre. Cet essai examinera comment la culture néolibérale modifie l'identité érotique par la commodification de l'authenticité, de la proximité et de la désirabilité.
Commodification du désir
La commodification du désir se produit lorsque les expériences intimes sont transformées en produits à consommer. Dans les sociétés néolibérales, tout est mis en vente, et le sexe n'est pas une exception. La commercialisation du désir conduit à la création d'un nouveau marché où les gens peuvent acquérir des expériences érotiques au lieu de les créer eux-mêmes. Ce changement de valeurs rend difficile la formation de liens significatifs fondés sur le respect et la confiance mutuels parce qu'ils ont été conditionnés à considérer les autres comme des objets de consommation plutôt que comme des partenaires dans le plaisir commun. La commercialisation du désir perpétue également les inégalités sociales, car ceux qui ont les moyens de payer davantage reçoivent de meilleurs services ou un meilleur accès à certains types de partenaires.
Authenticité
La culture néolibérale attache une grande importance à l'authenticité, ce qui signifie être fidèle à soi-même et à ses convictions.
Ce concept est souvent utilisé comme un outil pour stimuler la consommation. Les entreprises vendent des produits qui sont censés aider les gens à exprimer leur véritable « soi », même si ces produits ne correspondent pas à leurs valeurs réelles.
Les entreprises peuvent vendre des vêtements ou du maquillage conçus pour attirer l'attention de certains genres ou individus, sans tenir compte du fait que ces produits correspondent au mode de vie ou au style personnel de la personne. Le néolibéralisme a créé une culture où l'authenticité est considérée comme quelque chose qui peut être acheté et vendu, ce qui amène beaucoup de gens à douter de leur propre sens de la signification et de l'identité.
Proximité
La proximité fait référence à la proximité et au lien émotionnel entre deux personnes. Dans une culture néolibérale, la proximité est souvent remplacée par des relations transactionnelles où les gens s'utilisent les uns les autres pour se satisfaire sexuellement sans former de vrais liens émotionnels. Cela peut conduire à un sentiment d'isolement, de solitude et de confusion sur ce qui constitue une relation saine.
Certaines personnes peuvent rechercher l'intimité par le travail du sexe rémunéré, ce qui déprécie encore plus l'intimité authentique. La commercialisation de l'intimité crée un marché où les gens sont considérés comme des objets de consommation et non comme égaux en relations.
L'opportunité
L'opportunité se rapporte à la façon dont quelqu'un est perçu par les autres en fonction de l'apparence ou du statut social. Dans les cultures néolibérales, l'opportunité est souvent assimilée à la beauté, à la richesse et au pouvoir. Les personnes qui ne respectent pas ces normes peuvent se sentir inférieures et indignes de l'amour ou du respect. Cela crée une hiérarchie où certains groupes sont plus appréciés que d'autres, conduisant à la discrimination et à l'inégalité. La culture néolibérale favorise également l'idée que tout être humain peut être désiré s'il achète les bons produits ou services, ce qui renforce la conviction que l'apparence et la richesse sont les seules choses qui comptent.
La culture néolibérale modifie l'identité érotique par la commodification du désir, de l'authenticité, de la proximité et de la désirabilité. Il transforme l'expérience sexuelle en produits, rendant difficile la formation de liens significatifs fondés sur le respect mutuel et la confiance.Le néolibéralisme crée également un environnement dans lequel les gens peinent à se définir de manière crédible et à apprécier la proximité émotionnelle par rapport aux relations transactionnelles.
Il perpétue les stéréotypes nuisibles sur la beauté, la richesse et le statut, créant une hiérarchie dans laquelle certains sont considérés comme plus désirables que d'autres. En comprenant comment le néolibéralisme affecte notre identité sexuelle, nous pouvons travailler à créer des relations plus saines et plus justes basées sur un lien authentique et le respect mutuel.