Le processus de transformation de l'identité en biens à des fins commerciales a des conséquences considérables pour les communautés qui comptent sur des expériences communes pour créer des réseaux de solidarité et de soutien. Lorsque l'identité est réduite aux produits à acheter et à consommer, elle peut réduire leur importance et les réduire à des stéréotypes peu profonds. C'est particulièrement vrai quand il s'agit de groupes marginalisés, comme la communauté LGBT, dont la lutte contre la stigmatisation et la discrimination a été considérable.
Cependant, certains affirment que le marketing peut également aider à sensibiliser et à comprendre les questions LGBT et à promouvoir une attitude plus inclusive à l'égard de la diversité, ce qui peut en fin de compte bénéficier à la fois aux individus et à la société dans son ensemble. Cet article examinera comment la commercialisation de l'identité LGBT affecte la cohésion de la communauté, la compréhension du public et les politiques de représentation en examinant ses avantages et ses inconvénients.
Cohesion community
La commercialisation de l'identité LGBT par le marketing peut avoir un impact négatif sur la cohésion de la communauté, car elle sape l'expérience commune qui unit les membres de la communauté. En transformant une identité en un produit à acheter et à vendre, elle la réduit à un petit niveau, séparant les gens les uns des autres plutôt que de les rassembler dans une entreprise commune.
Par exemple, les campagnes de marketing qui mettent l'accent sur l'individualisme ou les histoires « sortantes » peuvent encourager les gens à se concentrer sur eux-mêmes plutôt que de travailler ensemble pour le changement. Cela crée également des divisions au sein de la communauté, en fonction de qui est perçu comme souhaitable ou attrayant, le renforcement des normes de genre et des hypothèses binaires sur l'orientation sexuelle.
En outre, la commercialisation des événements de fierté peut diluer leur signification politique et les transformer en raisons purement sociales, avec peu de sens, en plus du plaisir instantané des participants.
Compréhension du public
La commercialisation de l'identité LGBT par le marketing peut contribuer à une compréhension plus positive du public en exposant le public à des conceptions diverses de la vie étrange, mais elle peut également perpétuer les stéréotypes et les idées fausses sur les LGBT. Les tactiques de marketing reposent souvent sur des récits et des sentiers simplifiés pour s'adresser à un public plus large, ce qui peut ne pas refléter fidèlement la complexité de l'expérience réelle. Cela peut conduire à un malentendu sur ce que signifie être LGBT, en réduisant l'identité aux caractéristiques de niveau superficiel, comme le choix des vêtements ou des coiffures. De plus, la publicité qui fait la promotion de certaines identités par rapport aux autres peut donner une fausse impression de diversité et d'exclusion, surtout quand elle ne concerne que les Blancs, les travailleurs, les cisgenres et les membres de la classe moyenne.
En fin de compte, cela pourrait limiter la présentation des perspectives intersectorielles et renforcer la dynamique actuelle du pouvoir dans la société.
Politique de représentation
La commercialisation de l'identité LGBT par le marketing peut influencer la politique de représentation de différentes façons. D'une part, elle peut sensibiliser les gens aux problèmes qui affectent la communauté et défier les préjugés sociaux, un soutien potentiellement croissant aux initiatives en faveur de l'égalité.
Cependant, cela peut également perpétuer les stéréotypes négatifs utilisés pour justifier la discrimination à l'égard des LGBT, comme ceux liés à la promiscuité sexuelle ou à la santé mentale.
En outre, la commercialisation des activités de fierté peut diluer leur importance politique, et enfin, se concentrer sur l'identité individuelle plutôt que sur l'action collective peut affaiblir la capacité des communautés marginalisées à organiser le changement et à l'exiger des politiciens.
Comment la commercialisation de l'identité LGBT par le marketing affecte-t-elle la cohésion communautaire, la compréhension du public et les politiques de représentation ?
Les scientifiques de la communication affirment que la culture des consommateurs et le capitalisme ont réinterprété des identités telles que l'orientation sexuelle et le sexe comme produits destinés à la consommation et à l'exploitation commerciales. Ce processus est connu sous le nom de marchandisation, qui implique la transformation des relations sociales non équipées en biens échangés.