La mercantilización es un componente importante del capitalismo que transforma los deseos humanos en valor económico. Como resultado, crea formas paradójicas de libertad sexual, pero al mismo tiempo forma una vida relacional y emocional acorde con los valores del mercado. Este ensayo explora cómo la mercantilización del deseo genera nuevas formas de pensar sobre la sexualidad, incluyendo el impacto en la vida relacional y emocional. También aborda cómo este proceso afecta a la intimidad y el erotismo.
Cuando las personas se convierten en consumidores, ellos mismos se convierten en productos. La mercantilización capitalista del deseo es una manifestación del deseo del neoliberalismo de maximizar el beneficio a través del consumo individualizado. A su vez, estimula el desarrollo de nuevos mercados para productos destinados a satisfacer las necesidades humanas, como alimentos, ropa, vivienda, salud y entretenimiento. La sexualidad se convierte en otro aspecto de la vida cotidiana que se puede comprar o vender, como cualquier otro producto. Como resultado, la mercantilización del deseo conduce a la creación de nuevas libertades sexuales, permitiendo a las personas encarnar sus fantasías de maneras antes inimaginables, creando nuevas identidades y relaciones más allá de las normas heterosexuales tradicionales.
Estas libertades vienen con hilos atados; deben adquirirlos de empresas que los utilicen para obtener beneficios, al tiempo que forman una vida relacional y emocional acorde con las tendencias del mercado.
Las aplicaciones y sitios web de citas en línea son un claro ejemplo de cómo el capitalismo ha cambiado nuestra percepción del sexo. Actualmente tenemos acceso a millones de socios potenciales en pocos clics, lo que nos permite elegir con quién queremos reunirnos en función de las preferencias y no de las limitaciones geográficas. Incluso podemos encontrar un compañero en el extranjero sin salir de casa. La comercialización del amor significa que los usuarios pagan por servicios como la verificación de datos biográficos, evaluaciones psicológicas y algoritmos de emparejamiento. Esto crea un ambiente competitivo donde las personalidades son evaluadas por su atractivo, nivel de ingresos, estatus social. Además, las plataformas de citas online ofrecen muchas opciones para diferentes tipos de romance: encuentros casuales, matrimonios abiertos, poliamoria, actividades kinky, etc. Pero, ¿qué clase de conexión íntima crea? ¿Somos realmente libres de investigar nuestros deseos si están limitados por factores económicos?
La mercantilización también afecta a la forma en que nos relacionamos emocionalmente.
Los anuncios a menudo representan formas idealizadas de relaciones románticas - cuerpos perfectos, estilos de vida lujosos, regalos generosos - que pueden llevar a expectativas crecientes e insatisfacciones cuando la realidad no se mide.
Las empresas promueven artículos de consumo, como decoraciones, perfumes o lino, que en sí funcionan como objetos eróticos, desplazando el énfasis de una conexión genuina hacia el materialismo. Aunque estos productos pueden mejorar temporalmente la experiencia sexual, no tienen en cuenta las necesidades emocionales básicas, como el apego, la fiabilidad o la lealtad. Como resultado, damos prioridad a las posesiones sobre los seres humanos, lo que conduce a relaciones superficiales que nos hacen sentirnos vacíos por dentro a pesar de la apariencia.
La mercantilización capitalista ha dado lugar a nuevas formas de libertad sexual, al tiempo que forma una vida relacional y emocional acorde con los valores del mercado. Esto anima a las personas a ver el sexo como algo que se puede comprar en lugar de experimentar de manera creíble.