Komodyfikacja jest podstawowym elementem kapitalizmu, który przekształca ludzkie pragnienia w wartość gospodarczą. W rezultacie tworzy paradoksalne formy wolności seksualnej, ale jednocześnie kształtuje relacyjne i emocjonalne życie zgodnie z wartościami rynkowymi. Esej ten bada, jak komodyfikacja pożądania generuje nowe sposoby myślenia o seksualności, w tym wpływy na relacyjne i emocjonalne życie. Przygląda się również temu, jak ten proces wpływa na intymność i erotyzm.
Kiedy ludzie zmieniają się w konsumentów, sami stają się produktami. Kapitalistyczna komodyfikacja pożądania jest przejawem dążenia neoliberalizmu do maksymalizacji zysków poprzez zindywidualizowaną konsumpcję. Stymuluje to z kolei rozwój nowych rynków produktów przeznaczonych do zaspokojenia ludzkich potrzeb, takich jak żywność, odzież, mieszkania, opieka zdrowotna i rozrywka. Seksualność staje się kolejnym aspektem codziennego życia, który można kupić lub sprzedawać jak każdy inny produkt. W rezultacie, komodyfikacja pragnienia skutkuje tworzeniem nowych swobód seksualnych, pozwalając jednostkom uosabiać swoje fantazje w niewyobrażalny wcześniej sposób, tworząc nowe tożsamości i relacje wykraczające poza tradycyjne normy heteroseksualne.
Wolności te pochodzą z załączonych sznurków; muszą nabyć je od firm, które wykorzystują je dla zysku, przy jednoczesnym kształtowaniu relacyjnego i emocjonalnego życia zgodnie z trendami rynkowymi.
Online randki aplikacje i strony internetowe są głównym przykładem jak kapitalizm zmienił sposób myślenia o seksie. Obecnie mamy dostęp do milionów potencjalnych partnerów w zaledwie kilka kliknięć, co pozwala nam wybrać, kogo chcemy aktualizować na podstawie preferencji, a nie ograniczeń geograficznych. Możemy nawet znaleźć partnera za granicą z komfortu naszych domów. Komercjalizacja miłości oznacza, że użytkownicy płacą za usługi takie jak sprawdzanie przeszłości, oceny psychologiczne i algorytmy kojarzenia. Stwarza to konkurencyjne środowisko, w którym osoby są oceniane na podstawie ich atrakcyjności, poziomu dochodu, statusu społecznego. Ponadto, online randki platformy zapewniają wiele opcji dla różnych rodzajów romansu: dorywcze spotkania, otwarte małżeństwa, poliamory, perwersyjne działania, itp. Ale jakie intymne połączenia to tworzy? Czy naprawdę możemy swobodnie badać nasze pragnienia, jeśli są one ograniczone czynnikami ekonomicznymi?
Komodyfikacja wpływa również na nasze uczucia emocjonalne.
Reklamy często przedstawiają wyidealizowane formy romantycznych relacji - doskonałe ciała, rozległy styl życia, rozległe prezenty - co może prowadzić do rosnących oczekiwań i niezadowolenia, gdy rzeczywistość nie jest mierzona.
Firmy promują przedmioty konsumenckie, takie jak biżuteria, perfumy czy bielizna, które same funkcjonują jako obiekty erotyczne, przesuwając nacisk z prawdziwego związku na materializm. Chociaż produkty te mogą tymczasowo poprawić doświadczenie seksualne, nie uwzględniają podstawowych potrzeb emocjonalnych, takich jak przywiązanie, niezawodność lub lojalność. W rezultacie nadajemy priorytet dobrom nad ludźmi, co prowadzi do powierzchownych relacji, które sprawiają, że czujemy się pusty wewnątrz, pomimo pozorów.
Kapitalistyczna komodyfikacja zrodziła nowe formy wolności seksualnej, kształtując jednocześnie relacyjne i emocjonalne życie zgodnie z wartościami rynkowymi. Zachęca ludzi do postrzegania seksu jako czegoś, co można kupić, a nie doświadczyć autentycznie.