A commodity é um componente importante do capitalismo que transforma os desejos humanos em valor econômico. Como resultado, cria formas paradoxais de liberdade sexual, mas ao mesmo tempo forma uma vida relacional e emocional de acordo com os valores do mercado. Este ensaio investiga como a comodização do desejo produz novas formas de pensar sobre a sexualidade, incluindo influências na vida relacional e emocional. Ele também considera como este processo afeta a intimidade e o erotismo.
Quando as pessoas se transformam em consumidores, elas se tornam produtos. A comodização capitalista do desejo é uma demonstração do desejo do neoliberalismo de maximizar os lucros através do consumo individualizado. Por sua vez, estimula o desenvolvimento de novos mercados para produtos destinados a atender às necessidades humanas, tais como alimentos, vestuário, habitação, saúde e entretenimento. A sexualidade torna-se outro aspecto da vida cotidiana que pode ser comprado ou vendido como qualquer outro produto. Como resultado, a comodização do desejo leva à criação de novas liberdades sexuais, permitindo que as pessoas encarnem suas fantasias de formas antes inimagináveis, criando novas identidades e relações além das normas heterossexuais tradicionais.
Essas liberdades vêm com fios amarrados; eles devem adquiri-los de empresas que os utilizem para gerar lucros, ao mesmo tempo que formam uma vida relacional e emocional de acordo com as tendências do mercado.
Aplicativos e sites de encontros online são um exemplo claro de como o capitalismo mudou nossa visão do sexo. Atualmente, temos acesso a milhões de potenciais parceiros em apenas alguns cliques, o que nos permite escolher com quem queremos encontrar, por preferência e não por limitações geográficas. Podemos até encontrar um parceiro no estrangeiro sem sair de casa. A comercialização do amor significa que os usuários pagam por serviços como verificação de dados biográficos, avaliações psicológicas e algoritmos de convívio. Isso cria um ambiente competitivo onde os indivíduos são avaliados por sua atração, nível de renda, status social. Além disso, as plataformas de encontros online oferecem muitas opções para vários tipos de romance, como encontros aleatórios, casamentos abertos, poliamoria, atividade kinka etc. Mas quais são os laços íntimos? Será que estamos realmente livres para explorar os nossos desejos se eles estão limitados por fatores econômicos?
A commodity também afeta a forma como nos sentimos emocionalmente.
Publicidade muitas vezes retrata formas idealizadas de relações românticas - corpos perfeitos, estilo de vida luxuoso, presentes generosos - o que pode aumentar as expectativas e a insatisfação quando a realidade não é medida.
Empresas promovem itens de consumo, tais como joias, perfumes ou lingerie, que funcionam sozinhos como objetos eróticos, deslocando o foco da verdadeira ligação para o materialismo. Embora estes produtos possam melhorar temporariamente a experiência sexual, eles não consideram as necessidades emocionais básicas, tais como afeto, confiabilidade ou fidelidade. Como resultado, priorizamos o domínio das pessoas, levando a uma relação superficial que nos faz sentir vazios no interior, apesar da aparência.
A commodity capitalista gerou novas formas de liberdade sexual, formando uma vida relacional e emocional de acordo com os valores do mercado. Isso encoraja as pessoas a ver o sexo como algo que pode ser comprado, em vez de ser confiável.