Коммодификация является важным компонентом капитализма, который превращает человеческие желания в экономическую ценность. В результате он создает парадоксальные формы сексуальной свободы, но одновременно формирует реляционную и эмоциональную жизнь в соответствии с рыночными ценностями. Это эссе исследует, как коммодификация желания порождает новые способы мышления о сексуальности, включая влияние на реляционную и эмоциональную жизнь. В нем также рассматривается, как этот процесс влияет на близость и эротизм.
Когда люди превращаются в потребителей, они сами становятся продуктами. Капиталистическая коммодификация желания является проявлением стремления неолиберализма к максимизации прибыли через индивидуализированное потребление. В свою очередь, это стимулирует развитие новых рынков для продуктов, предназначенных для удовлетворения потребностей человека, таких как продукты питания, одежда, жилье, здравоохранение и развлечения. Сексуальность становится еще одним аспектом повседневной жизни, который можно купить или продать, как и любой другой продукт. В результате коммодификация желания приводит к созданию новых сексуальных свобод, позволяя людям воплощать свои фантазии ранее невообразимыми способами, создавая новые идентичности и отношения за пределами традиционных гетеросексуальных норм.
Эти свободы приходят с привязанными нитями; они должны приобретать их у компаний, которые используют их для получения прибыли, формируя при этом реляционную и эмоциональную жизнь в соответствии с рыночными тенденциями.
Приложения и веб-сайты для онлайн-знакомств являются ярким примером того, как капитализм изменил наше представление о сексе. В настоящее время мы имеем доступ к миллионам потенциальных партнеров всего за несколько кликов, что позволяет нам выбирать, с кем мы хотим встречаться, исходя из предпочтений, а не географических ограничений. Мы можем даже найти партнера за границей, не выходя из дома. Коммерциализация любви означает, что пользователи платят за такие услуги, как проверка биографических данных, психологические оценки и алгоритмы сватовства. Это создает конкурентную среду, где личности оцениваются по их привлекательности, уровню дохода, социальному статусу. Более того, платформы онлайн-знакомств предоставляют множество вариантов для разных видов романтики: случайные встречи, открытые браки, полиамория, кинки-активности и т.д. Но какие это создает интимные связи? Действительно ли мы свободны исследовать наши желания, если они ограничены экономическими факторами?
Коммодификация влияет и на то, как мы относимся эмоционально.
Реклама часто изображает идеализированные формы романтических отношений - идеальные тела, роскошный образ жизни, щедрые подарки - что может привести к росту ожиданий и неудовлетворенности, когда реальность не измеряется.
Предприятия продвигают потребительские предметы, такие как украшения, духи или белье, которые сами по себе функционируют как эротические объекты, смещая акцент с подлинной связи в сторону материализма. Хотя эти продукты могут временно улучшить сексуальный опыт, они не учитывают основные эмоциональные потребности, такие как привязанность, надежность или лояльность. В результате мы отдаем приоритет владениям над людьми, что приводит к поверхностным отношениям, которые заставляют нас чувствовать себя пустыми внутри, несмотря на внешний вид.
Капиталистическая коммодификация породила новые формы сексуальной свободы, формируя при этом реляционную и эмоциональную жизнь в соответствии с рыночными ценностями. Это побуждает людей рассматривать секс как нечто, что можно купить, а не испытывать достоверно.