La commodity è un componente importante del capitalismo che trasforma i desideri umani in valore economico. Di conseguenza, crea forme paradossali di libertà sessuale, ma allo stesso tempo forma una vita relazionale ed emotiva in linea con i valori del mercato. Questo saggio indaga come la commodizzazione del desiderio genera nuovi modi di pensare alla sessualità, compresi gli effetti sulla vita relazionale ed emotiva. Si tratta anche di come questo processo influenza l'intimità e l'erotismo.
Quando le persone diventano consumatori, diventano prodotti. La commodizzazione capitalista del desiderio è la manifestazione della volontà del neoliberismo di massimizzare i profitti attraverso consumi individualizzati. A sua volta, stimola lo sviluppo di nuovi mercati per prodotti destinati a soddisfare le esigenze umane, come cibo, abbigliamento, alloggio, assistenza sanitaria e intrattenimento. La sessualità diventa un altro aspetto della vita quotidiana che può essere acquistato o venduto come qualsiasi altro prodotto. Di conseguenza, la commodizzazione del desiderio porta alla creazione di nuove libertà sessuali, permettendo alle persone di realizzare le loro fantasie in modi precedentemente inimmaginabili, creando nuove identità e relazioni al di fuori delle normative eterosessuali tradizionali.
Queste libertà vengono con i fili attaccati. devono acquistarli dalle aziende che li utilizzano per ottenere profitti, formando al contempo una vita relazionale ed emotiva in linea con le tendenze del mercato.
Applicazioni e siti web per incontri online sono un chiaro esempio di come il capitalismo ha cambiato la nostra visione del sesso. Attualmente abbiamo accesso a milioni di potenziali partner in pochi click, il che ci permette di scegliere chi vogliamo incontrare in base alle nostre preferenze e non ai limiti geografici. Potremmo anche trovare un partner all'estero senza uscire di casa. Commercializzare l'amore significa che gli utenti pagano per servizi come la verifica dei dati biografici, valutazioni psicologiche e algoritmi di confraternimento. Questo crea un ambiente competitivo in cui le personalità sono valutate in base al loro fascino, livello di reddito, status sociale. Inoltre, le piattaforme di incontri online offrono molte opzioni per diversi tipi di romanticismo: incontri occasionali, matrimoni aperti, poliamoria, attività kinka, ecc. Ma quali sono i legami intimi? Siamo davvero liberi di esplorare i nostri desideri se sono limitati da fattori economici?
La commodity influisce anche sul modo in cui ci sentiamo emotivamente.
La pubblicità spesso rappresenta forme idealizzate di relazioni romantiche - corpi perfetti, stile di vita lussuoso, regali generosi - che possono portare ad un aumento delle aspettative e dell'insoddisfazione quando la realtà non è misurata.
Le aziende promuovono oggetti di consumo, come decorazioni, profumi o biancheria che funzionano da sole come oggetti erotici, spostando l'accento da un vero legame verso il materialismo. Anche se questi prodotti possono temporaneamente migliorare l'esperienza sessuale, non tengono conto delle esigenze emotive di base, come l'affetto, l'affidabilità o la lealtà. Di conseguenza, diamo la priorità al dominio delle persone, che porta a relazioni superficiali che ci fanno sentire vuoti all'interno, nonostante l'aspetto.
La commodity capitalista ha generato nuove forme di libertà sessuale, creando una vita relazionale ed emotiva in linea con i valori del mercato. Questo incoraggia le persone a considerare il sesso come qualcosa che si può comprare, invece di sperimentare in modo credibile.