La marchandisation est un élément essentiel du capitalisme qui transforme les désirs humains en valeur économique. En conséquence, il crée des formes paradoxales de liberté sexuelle, mais en même temps façonne la vie relationnelle et émotionnelle selon les valeurs du marché. Cet essai explore comment la commercialisation du désir engendre de nouvelles façons de penser la sexualité, y compris l'impact sur la vie relationnelle et émotionnelle. Il examine également comment ce processus affecte la proximité et l'érotisme.
Quand les gens se transforment en consommateurs, ils deviennent eux-mêmes des produits. La marchandisation capitaliste du désir est une manifestation de la volonté du néolibéralisme de maximiser le profit par la consommation individualisée. En retour, cela stimule le développement de nouveaux marchés pour les produits conçus pour répondre aux besoins de l'homme, tels que la nourriture, les vêtements, le logement, les soins de santé et le divertissement. La sexualité devient un autre aspect de la vie quotidienne qui peut être acheté ou vendu comme n'importe quel autre produit. En conséquence, la commercialisation du désir conduit à la création de nouvelles libertés sexuelles, permettant aux gens d'incarner leurs fantasmes de façons auparavant inimaginables, créant de nouvelles identités et relations au-delà des normes hétérosexuelles traditionnelles.
Ces libertés viennent avec des fils attachés; ils doivent les acquérir auprès d'entreprises qui les utilisent à des fins lucratives, tout en formant une vie relationnelle et émotionnelle en accord avec les tendances du marché.
Les applications et les sites de rencontre en ligne sont un exemple frappant de la façon dont le capitalisme a changé notre conception du sexe. Nous avons actuellement accès à des millions de partenaires potentiels en quelques clics seulement, ce qui nous permet de choisir avec qui nous voulons rencontrer en fonction de nos préférences plutôt que de contraintes géographiques. Nous pouvons même trouver un partenaire à l'étranger sans quitter la maison. La commercialisation de l'amour signifie que les utilisateurs paient pour des services tels que la vérification du curriculum vitae, les évaluations psychologiques et les algorithmes de matching. Cela crée un environnement concurrentiel où les individus sont évalués en fonction de leur attractivité, de leur niveau de revenu, de leur statut social. En outre, les plateformes de rencontres en ligne offrent de nombreuses options pour différents types de romantisme: réunions occasionnelles, mariages ouverts, polyamoria, activités kinki, etc. Mais quels sont les liens intimes? Sommes-nous vraiment libres d'examiner nos désirs s'ils sont limités par des facteurs économiques?
La commodité influence également la façon dont nous traitons émotionnellement.
La publicité représente souvent des formes idéalisées de relations romantiques - corps parfaits, mode de vie luxueux, cadeaux généreux - ce qui peut conduire à une augmentation des attentes et de l'insatisfaction lorsque la réalité n'est pas mesurée.
Les entreprises promeuvent des objets de consommation, tels que des bijoux, des parfums ou du lingerie, qui fonctionnent en eux-mêmes comme des objets érotiques, en faisant passer l'accent d'un véritable lien vers le matérialisme. Bien que ces produits puissent temporairement améliorer l'expérience sexuelle, ils ne tiennent pas compte des besoins émotionnels fondamentaux tels que l'affection, la fiabilité ou la loyauté. En conséquence, nous donnons la priorité à la propriété sur les gens, ce qui conduit à une relation superficielle qui nous fait nous sentir vides à l'intérieur malgré l'apparence.
La marchandisation capitaliste a donné naissance à de nouvelles formes de liberté sexuelle, tout en façonnant la vie relationnelle et émotionnelle selon les valeurs du marché. Cela encourage les gens à considérer le sexe comme quelque chose que vous pouvez acheter plutôt que d'éprouver de manière crédible.