Los influencers de Queer, como todos los influencers, trabajan en entornos comerciales que les exigen promocionar productos y servicios para su público por dinero. Estos productos suelen encuadrarse en categorías como belleza, moda, decoración del hogar, viajes, alimentación, salud y bienestar, autocuidado y tecnología.
Sin embargo, los influencers extraños se enfrentan a desafíos adicionales relacionados con la forma en que se presentan de manera creíble, así como con la presión de alinear su contenido con los valores de su audiencia. En este ensayo hablaré de tres factores que influyen en la negociación de influencers queer sobre la autenticidad, la presión comercial y la responsabilidad moral en los espacios digitales: la política de visibilidad, las estrategias de marketing y las expectativas de la comunidad. La política de visibilidad es importante porque permite a las personas extrañas ver que están representadas positivamente en los medios de comunicación. Las estrategias de marketing son clave para construir presencia en línea y conectarse con posibles marcas. Las expectativas de la comunidad determinan cómo los influencers extraños interactúan con otros en Internet y qué contenido crean. En este ensayo se abordarán estos factores a partir de ejemplos de las cuentas populares queer influencer.
Política de visibilidad
La política de visibilidad se refiere a la idea de que el aumento de la representación de las minorías en los medios de comunicación conduce a cambios sociales y una mayor aceptación. Las personalidades queer han sido históricamente excluidas de las principales representaciones mediáticas debido a la discriminación y la homofobia. Por lo tanto, cuando los influencers queer logran un gran número de seguidores, obtienen poder político, demostrando su identidad y experiencia de una manera que los humaniza.
Por ejemplo, en un video de TikTok, la creadora transgénero Dylan Mulvaney (@ dylanmulvaney) explica que su objetivo es normalizar la identidad transgénero al ser visible en la aplicación. Ella dice: "Creo que hay tanto estigma alrededor de las personas trans que no podemos ser sociables o emocionados con nuestras vidas. No sólo somos deprimidos y constantemente suicidas". Hablando abiertamente de su vida de mujer trans, rompe estereotipos negativos e inspira a otros a vivir de manera creíble. Sus vídeos también promueven una selección de moda bodypositive e inclusiva que se ajuste a los valores de muchos espectadores.
Estrategias de marketing
Para crear un seguimiento en línea y monetizar su contenido, los influencers queer deben venderse efectivamente. Por ejemplo, la pareja gay Tyler Oakley (@ tyleroakley) y Cory Cool (@ koreyyorkuhl) hacen un negocio llamado The Try Guys (@ thetryguys), donde crean contenido de video humorístico para marcas como Old Navy y Adad idas. En otro video, discuten cómo trabajan juntos como una pareja gay para mantener el equilibrio y el éxito. Su estrategia de marketing incluye la publicación consistente, la interacción con los suscriptores y la colaboración con otros creadores para aumentar la notoriedad. A través de estas estrategias, pueden comunicarse con marcas que se ajustan a su identidad y valores, mientras mantienen sus ingresos.
Las expectativas de la comunidad
La comunidad queer tiene grandes esperanzas en sus miembros influyentes, especialmente en lo que respecta a la autenticidad y la representación. Los influencers que no cumplen con estas expectativas corren el riesgo de perder el apoyo de su base de fans. Esto se vio en 2019, cuando la bloguera de belleza NikkieTutorials (@ nikkietutorials) realizó un Kuming Out como transgénero después de años ocultando su identidad. Muchos fans elogiaron su valentía, pero se decepcionaron al ver que había esperado tanto tiempo para hablar honestamente de sí misma. Del mismo modo, el drag queen RuPaul (@ rupaulofficial) se ha enfrentado a reacciones negativas por los comentarios que ha hecho sobre los participantes de la carrera asiática de drag, que algunos han considerado racistas. Estos ejemplos subrayan la importancia de ser genuinos y representativos en su comunidad.
Sin embargo, navegar por este equilibrio puede ser difícil cuando se crea contenido comercial que puede ser contrario a los estándares o valores de la comunidad.
En conclusión, los influencers queer deben navegar por diversos factores para alcanzar la credibilidad, generar ingresos y mantener la responsabilidad moral. La política de visibilidad les permite presentarse positivamente y destruir estereotipos negativos. Las estrategias de marketing les ayudan a construir relaciones con las marcas y a desarrollar su seguimiento. Las expectativas de la comunidad los empujan a crear contenidos que representen sus personalidades con precisión y ética. Al equilibrar estas fuerzas rivales, los influencers queer pueden crear espacios digitales significativos donde todas las personas se sientan visibles y valiosas.
¿Cómo negocian los influencers queer la autenticidad, la presión comercial y la responsabilidad moral en los espacios digitales?
Queer influencers deben orientarse en cuestiones complejas de presentación, autenticidad y monetización a la hora de crear contenido en línea. Las presiones para mantener una imagen de marca permanente y dirigirse a los anunciantes pueden hacer que cambien sus identidades o creencias en aras de un beneficio financiero, al tiempo que buscan mantenerse fieles a sí mismos y a sus valores.