Influencerzy Queer, podobnie jak wszyscy influencerzy, działają w środowiskach komercyjnych, które wymagają od nich promocji produktów i usług dla ich odbiorców za pieniądze. Produkty te często należą do kategorii takich jak piękno, moda, wystrój domu, podróże, jedzenie, zdrowie i wellness, opieka osobista i technologia.
Jednak influencerzy queer stoją przed dodatkowymi wyzwaniami związanymi z tym, jak wiarygodnie się prezentują, a także naciskiem na dostosowanie swoich treści do wartości odbiorców. W tym eseju opowiem o trzech czynnikach, które wpływają na negocjacje wpływów queer o autentyczności, presji komercyjnej i moralnej odpowiedzialności w przestrzeni cyfrowej: polityce widoczności, strategiach marketingowych i oczekiwaniach społeczności. Polityka widoczności jest ważna, ponieważ pozwala queer people zobaczyć, że są one pozytywnie reprezentowane w mediach. Strategie marketingowe są kluczem do budowania obecności online i łączenia się z potencjalnymi markami. Wspólnotowe oczekiwania decydują o tym, jak dziwni influencerzy oddziałują z innymi w internecie i jakie treści tworzą. Ten esej spojrzy na te czynniki przy użyciu przykładów z popularnych kont queer influencer.
Polityka widoczności
Polityka widoczności odnosi się do założenia, że rosnąca reprezentacja mniejszości w mediach prowadzi do zmian społecznych i większej akceptacji. Osoby queer zostały historycznie wyłączone z głównego nurtu reprezentacji mediów z powodu dyskryminacji i homofobii. Kiedy więc wpływowi queer osiągają duże naśladowania, zdobywają władzę polityczną, demonstrując swoją tożsamość i doświadczenie w sposób, który ich humanizuje.
Na przykład, w jednym filmie TikTok, transseksualny twórca Dylan Mulvaney (@ dylanmulvaney) wyjaśnia, że jej celem jest normalizacja transseksualnej tożsamości poprzez bycie widocznym na aplikacji o naszym życiu. Nie jesteśmy po prostu przygnębieni i nieustannie samobójczy ". Mówiąc otwarcie o swoim życiu jako trans kobieta, łamie negatywne stereotypy i inspiruje innych do autentycznego życia. Jej filmy promują również pozytywność ciała i integracyjne wybory mody, które dostosowują się do wartości wielu widzów.
Strategie marketingowe
Aby utworzyć śledzenie online i monetyzować ich zawartość, influencerzy queer muszą skutecznie wprowadzać się na rynek. Na przykład, para gejów Tyler Oakley (@ tyleroakley) i Corey Cool (@ koreyorkuhl) prowadzą firmę o nazwie The Try Guys (@ thetryguys), gdzie tworzą humorystyczne treści wideo dla marek takich jak Old Navy i Adad idas. W innym filmie omawiają, jak pracują razem jako para gejów, aby utrzymać równowagę i sukces. Ich strategia marketingowa obejmuje spójne publikowanie, interakcje z abonentami oraz współpracę z innymi twórcami w celu zwiększenia widoczności. Dzięki tym strategiom mogą połączyć się z markami, które dostosowują się do ich tożsamości i wartości, zachowując jednocześnie przychody.
Community Expectations
Społeczności queer mają wysokie oczekiwania wobec swoich wpływowych członków, zwłaszcza w odniesieniu do autentyczności i reprezentacji. Influencerzy, którzy nie spełniają tych oczekiwań, ryzykują utratę wsparcia ze swojej bazy fanów. Został zauważony w 2019 roku, kiedy bloger kosmetyczny NikniTutorials (@ nikkietutorials) wyszedł jako transseksualista po latach ukrywania swojej tożsamości. Wielu fanów chwaliło jej odwagę, ale byli rozczarowani, że tak długo czekała, aby mówić szczerze o sobie. Podobnie, drag queen RuPaul (@ rupaulofficial) zmierzył się z backlash za komentarze o azjatyckich drag racerów, które niektórzy uważali za rasistowskie. Przykłady te podkreślają znaczenie bycia autentycznym i reprezentatywnym w Twojej społeczności.
Jednak nawigacja po tej równowadze może być trudna przy tworzeniu treści komercyjnych, które mogą być sprzeczne z normami lub wartościami wspólnotowymi.
Podsumowując, influencerzy queer muszą poruszać się po różnych czynnikach, aby osiągnąć wiarygodność, wygenerować dochody i zachować moralną odpowiedzialność.Polityka widoczności pozwala im prezentować się pozytywnie i łamać negatywne stereotypy. Strategie marketingowe pomagają im budować relacje z markami i rozwijać ich następstwa. Wspólnotowe oczekiwania skłaniają ich do tworzenia treści, które dokładnie i etycznie reprezentują ich osobowości. Wyważając te konkurencyjne siły, influencerzy queer mogą stworzyć znaczące cyfrowe przestrzenie, w których wszyscy ludzie czują się widoczni i cenieni.
W jaki sposób wpływy queer negocjują autentyczność, presję komercyjną i moralną odpowiedzialność w przestrzeni cyfrowej?
Influencerzy Queer muszą poruszać się po złożonych kwestiach prezentacji, autentyczności i monetyzacji podczas tworzenia treści online. Presja na utrzymanie spójnego wizerunku marki i odwołanie się do reklamodawców może prowadzić do zmiany ich osobowości lub przekonań o zysku finansowym, starając się jednocześnie pozostać wiernym sobie i swoim wartościom.