Queer influenzers, come tutte le persone influenti, lavorano in ambienti commerciali che richiedono loro di promuovere prodotti e servizi per il loro pubblico a pagamento. Questi prodotti rientrano spesso in categorie come bellezza, moda, decorazione della casa, viaggio, cibo, salute e benessere, cura di se stessi e tecnologia.
Tuttavia, gli strani influencer devono affrontare problemi aggiuntivi legati al modo in cui si presentano con certezza e alla pressione per allineare i loro contenuti ai valori del loro pubblico. In questo saggio parlerò di tre fattori che influenzano le trattative tra gli individui più potenti sull'autenticità, la pressione commerciale e la responsabilità morale negli spazi digitali: le politiche di visibilità, le strategie di marketing e le aspettative della comunità. La politica della visibilità è importante perché permette alle persone strane di vedere che sono favorevoli ai media. Le strategie di marketing sono fondamentali per creare una presenza online e connettersi con i marchi potenziali. Le aspettative della comunità determinano come gli strani influencer interagiscono con altri su Internet e i contenuti che creano. In questo saggio verranno esaminati questi fattori su esempi di account queer influencer popolari.
Politica di visibilità
La politica di visibilità si riferisce all'idea che aumentare la rappresentanza delle minoranze nei media porta a cambiamenti sociali e maggiore accettazione. Le personalità quiriche sono state storicamente escluse dalla visione mediatica principale a causa della discriminazione e dell'omofobia. Pertanto, quando i queer infuocati ottengono molti seguaci, ottengono il potere politico, dimostrando la loro identità e la loro esperienza in un modo che li umanizza.
Ad esempio, in un video, Dylan Mulvaney, creatore di transessuali (@ dylanmulvaney), spiega che il suo obiettivo è normalizzare l'identità transessuale, essendo visibile nell'applicazione. Dice: "Penso che ci siano così tanti stigma intorno alle persone trans che non possiamo essere socievoli o emozionati con la nostra vita. Non siamo solo depressi, siamo sempre suicidi". Parlando apertamente della sua vita di donna trans, rompe gli stereotipi negativi e incoraggia gli altri a vivere in modo credibile. Il suo video promuove anche un bodyguard e una scelta di moda inclusiva che rispecchia i valori di molti spettatori.
Strategie di marketing
Per creare un monitoraggio online e monetizzare i contenuti, i cuir influencer devono vendere efficacemente se stessi. Ad esempio, la coppia gay Tyler Okley (@ tyleroakley) e Corey Kul (@ koreyorkuhl) gestiscono un business chiamato The Try Guys (@ thetryguys) dove creano contenuti video comici per marchi come Old Navy e Adad ida. In un altro video discutono di come lavorano insieme come una coppia gay per mantenere l'equilibrio e il successo. La loro strategia di marketing include la pubblicazione coerente, l'interazione con gli iscritti e la collaborazione con altri creatori per aumentare la notorietà. Queste strategie consentono loro di comunicare con marchi che corrispondono alla loro identità e ai loro valori, mantenendo al contempo il reddito.
Le aspettative della comunità
della Comunità di Quire hanno grandi speranze per i loro membri influenti, in particolare per quanto riguarda l'autenticità e la rappresentanza. I potenti che non sono all'altezza di queste aspettative rischiano di perdere il sostegno della loro base di fan. Questo è stato notato nel 2019, quando la blogger (@ nikkietutorials) ha fatto il caming-out come transgender dopo anni di occultamento. Molti fan hanno elogiato il suo coraggio, ma sono rimasti delusi che lei abbia aspettato così tanto per parlare onestamente di se stessa. Allo stesso modo, il drag queen RuPaul (@ rupauloffical) ha affrontato reazioni negative per i commenti che ha fatto sui partecipanti alla corsa asiatica che alcuni hanno ritenuto razzisti. Questi esempi sottolineano l'importanza di essere autentici e rappresentativi nella propria comunità.
Tuttavia, orientarsi in questo equilibrio può essere difficile quando si creano contenuti commerciali che possono essere in contrasto con gli standard o i valori della comunità.
In conclusione, i cuir influencer devono orientarsi in diversi fattori per ottenere l'autenticità, ottenere il reddito e mantenere la responsabilità morale. Le politiche di visibilità permettono loro di presentarsi positivamente e di distruggere gli stereotipi negativi. Le strategie di marketing li aiutano a costruire e sviluppare le loro relazioni con i marchi. Le aspettative della comunità li spingono a creare contenuti che rappresentino esattamente ed eticamente le loro personalità. Bilanciando queste forze concorrenti, i queer influencer possono creare spazi digitali significativi in cui tutti si sentono visibili e preziosi.
In che modo gli influenti queer si accordano su autenticità, pressione commerciale e responsabilità morale negli spazi digitali?
Queer influencers deve essere orientato in questioni complesse di visualizzazione, autenticazione e monetizzazione durante la creazione di contenuti online. Le pressioni per mantenere l'immagine costante del marchio e rivolgersi agli inserzionisti possono portare a cambiare le loro identità o convinzioni per un vantaggio finanziario, cercando al contempo di rimanere fedeli a se stessi e ai loro valori.