Queer Influencer arbeiten wie alle Influencer in kommerziellen Umgebungen, in denen sie Produkte und Dienstleistungen für ihr Publikum für Geld bewerben müssen. Diese Produkte fallen oft unter Kategorien wie Schönheit, Mode, Wohnkultur, Reisen, Essen, Gesundheit und Wellness, Körperpflege und Technologie. Seltsame Influencer stehen jedoch vor zusätzlichen Herausforderungen, wie sie sich authentisch präsentieren, sowie dem Druck, ihre Inhalte mit den Werten ihres Publikums in Einklang zu bringen. In diesem Essay werde ich über drei Faktoren sprechen, die die Verhandlungen queerer Influencer über Authentizität, kommerziellen Druck und moralische Verantwortung in digitalen Räumen beeinflussen: Sichtbarkeitspolitik, Marketingstrategien und Community-Erwartungen. Die Politik der Sichtbarkeit ist wichtig, weil sie seltsame Menschen sehen lässt, dass sie in den Medien positiv vertreten sind. Marketingstrategien sind der Schlüssel zum Aufbau einer Online-Präsenz und zur Verbindung mit potenziellen Marken. Die Erwartungen der Community bestimmen, wie seltsame Influencer online mit anderen interagieren und welche Inhalte sie erstellen. Dieser Aufsatz wird diese Faktoren anhand von Beispielen aus beliebten Queer Influencer-Konten untersuchen.
Politik der Sichtbarkeit
Die Politik der Sichtbarkeit bezieht sich auf die Idee, dass die zunehmende Repräsentation von Minderheiten in den Medien zu sozialen Veränderungen und mehr Akzeptanz führt. Queere Persönlichkeiten wurden aufgrund von Diskriminierung und Homophobie historisch von Mainstream-Mediendarstellungen ausgeschlossen. Wenn also queere Influencer eine große Anhängerschaft erreichen, gewinnen sie politische Macht, indem sie ihre Identität und Erfahrung auf eine Weise zeigen, die sie vermenschlicht. In einem TikTok-Video erklärt zum Beispiel die Transgender-Schöpferin Dylan Mulvaney (@ dylanmulvaney), dass ihr Ziel darin besteht, die Transgender-Identität zu normalisieren, indem sie in der App sichtbar ist. Sie sagt: "Ich denke, es gibt so viel Stigma um trans Menschen, dass wir nicht gesellig oder aufgeregt über unser Leben sein können. Wir sind nicht nur depressiv und ständig selbstmörderisch". Indem sie offen über ihr Leben als Transfrau spricht, bricht sie negative Stereotypen und inspiriert andere, authentisch zu leben. Ihre Videos fördern auch Körperpositivität und eine inklusive Modewahl, die den Werten vieler Zuschauer entspricht.
Marketingstrategien
Um Online-Tracking zu erstellen und ihre Inhalte zu monetarisieren, müssen sich queere Influencer effektiv vermarkten. Zum Beispiel betreiben das schwule Paar Tyler Oakley (@ tyleroakley) und Corey Cool (@ koreyyorkuhl) ein Geschäft namens The Try Guys (@ thetryguys), in dem sie humorvolle Videoinhalte für Marken wie Old Navy und Adad idas erstellen. In einem weiteren Video diskutieren sie, wie sie als schwules Paar zusammenarbeiten, um Balance und Erfolg zu bewahren. Ihre Marketingstrategie umfasst das konsistente Veröffentlichen, die Interaktion mit Abonnenten und die Zusammenarbeit mit anderen Schöpfern, um die Sichtbarkeit zu steigern. Dank dieser Strategien können sie mit Marken kommunizieren, die zu ihrer Identität und ihren Werten passen, während sie gleichzeitig Einnahmen erzielen.
Erwartungen der Community
Die queeren Communities setzen große Hoffnungen in ihre einflussreichen Mitglieder, insbesondere in Bezug auf Authentizität und Repräsentation. Influencer, die diese Erwartungen nicht erfüllen, laufen Gefahr, die Unterstützung ihrer Fangemeinde zu verlieren. Das fiel 2019 auf, als sich die Beauty-Bloggerin NikkieTutorials (@ nikkietutorials) nach Jahren der Verschleierung ihrer Identität als Transgender outete. Viele Fans lobten ihren Mut, waren aber enttäuscht, dass sie so lange gewartet hatte, um ehrlich über sich selbst zu sprechen. In ähnlicher Weise sah sich Drag Queen RuPol (@ rupaulofficial) einer Gegenreaktion gegenüber, weil er Kommentare über Teilnehmer des asiatischen Drag Race abgegeben hatte, die einige als rassistisch empfanden. Diese Beispiele unterstreichen, wie wichtig es ist, in Ihrer Gemeinschaft authentisch und repräsentativ zu sein.
Es kann jedoch schwierig sein, diese Balance zu navigieren, wenn kommerzielle Inhalte erstellt werden, die den Standards oder Werten der Community widersprechen können.
Zusammenfassend müssen queere Influencer verschiedene Faktoren navigieren, um Glaubwürdigkeit zu erreichen, Einnahmen zu erzielen und moralische Verantwortung zu unterstützen. Die Politik der Sichtbarkeit ermöglicht es ihnen, sich positiv zu präsentieren und negative Stereotypen zu zerstören. Marketingstrategien helfen ihnen, Beziehungen zu Marken aufzubauen und ihre Anhängerschaft zu entwickeln. Die Erwartungen der Community drängen sie dazu, Inhalte zu erstellen, die ihre Persönlichkeiten genau und ethisch darstellen. Durch das Ausbalancieren dieser konkurrierenden Kräfte können queere Influencer sinnvolle digitale Räume schaffen, in denen sich alle Menschen sichtbar und wertvoll fühlen.
Wie verhandeln queere Influencer Authentizität, kommerziellen Druck und moralische Verantwortung in digitalen Räumen?
Queer Influencer müssen bei der Erstellung von Online-Inhalten die komplexen Fragen der Darstellung, Authentizität und Monetarisierung navigieren. Der Druck, ein konsistentes Markenimage aufrechtzuerhalten und Werbetreibende anzusprechen, kann dazu führen, dass sie ihre Identitäten oder Überzeugungen zum finanziellen Vorteil ändern und gleichzeitig versuchen, sich selbst und ihren Werten treu zu bleiben.