Queer infuencers, assim como todos os indivíduos poderosos, trabalham em ambientes comerciais que exigem que eles promovam produtos e serviços para o seu público por dinheiro. Estes produtos são frequentemente enquadrados em categorias como beleza, moda, decoração em casa, viagem, comida, saúde e bem-estar, cuidados consigo mesmo e tecnologia.
No entanto, os influenciadores estranhos enfrentam problemas adicionais relacionados à forma como eles se apresentam fielmente, bem como a pressão para ajustar seu conteúdo aos valores do seu público. Neste ensaio, falarei de três fatores que influenciam as negociações de pessoas poderosas sobre autenticidade, pressão comercial e responsabilidade moral nos espaços digitais: políticas de visibilidade, estratégias de marketing e expectativas comunitárias. A política de visibilidade é importante porque permite que pessoas estranhas vejam que são favoráveis na mídia. Estratégias de marketing são essenciais para a construção de uma presença online e conexão com potenciais marcas. As expectativas da comunidade determinam como indivíduos estranhos interagem com outros na Internet e o conteúdo que eles criam. Este ensaio abordará estes fatores em exemplos de contas populares queer infuencer.
Política de visibilidade
Política de visibilidade refere-se à ideia de que aumentar a representatividade de minorias nos meios de comunicação leva a mudanças sociais e maior aceitação. As personalidades queer foram historicamente excluídas das principais percepções de mídia devido à discriminação e homofobia. Por isso, quando os queer influentes conseguem muitos seguidores, ganham poder político, demonstrando a sua identidade e experiência de uma forma que os humaniza.
Por exemplo, em um vídeo, o criador TikTok de transexuais Dylan Mulvaney (@ dylammulvaney) explica que seu objetivo é normalizar a identidade transexual ao ser visto no aplicativo. Ela diz, "Acho que há tanto estigma em torno das pessoas trans que não podemos ser sociáveis ou emocionados com a nossa vida. Não estamos apenas deprimidos e sempre suicidas". Falando abertamente sobre a vida de uma mulher trans, ela viola estereótipos negativos e inspira outros a viverem fielmente. Seu vídeo também promove o bodyboarding e escolhas inclusivas de moda que correspondem aos valores de muitos espectadores.
Estratégias de marketing
Para criar rastreamento on-line e monetizar seu conteúdo, os influentes de queer devem se vender efetivamente. Por exemplo, o casal gay Tyler Okley (@ tyleroakley) e Corey Kul (@ koreyyorkuhl) fazem negócios chamados The Try Guys (@ thetryguys), onde criam conteúdos humorísticos para marcas como Old Navy e Adad idas. Em outro vídeo, eles discutem como eles trabalham juntos como um casal gay para manter o equilíbrio e o sucesso. Sua estratégia de marketing inclui publicação consistente, interação com assinantes e colaboração com outros criadores para aumentar a fama. Graças a essas estratégias, eles podem comunicar com marcas que correspondem a suas identidades e valores, mantendo ao mesmo tempo o rendimento.
As expectativas da comunidade
Comunidades Quir têm grandes expectativas sobre seus membros poderosos, especialmente em relação à autenticidade e representação. Pessoas poderosas que não correspondem a estas expectativas correm o risco de perder o apoio da sua base de fãs. Isso foi notado em 2019, quando a blogueira (@ nikkietutorials) cometeu um caminho como transexual após anos escondendo sua identidade. Muitos fãs elogiaram a sua coragem, mas ficaram desapontados por ela ter esperado tanto tempo para falar honestamente sobre si mesma. Da mesma forma, o drag queen RuPaul (@ rúpaulofficial) enfrentou reações negativas por comentários que fez sobre os participantes da corrida asiática que alguns consideraram racistas. Estes exemplos destacam a importância de ser autêntico e representativo na sua comunidade.
No entanto, pode ser difícil navegar neste balanço ao criar conteúdos comerciais que possam ser contrários aos padrões ou valores da comunidade.
Para terminar, os influentes quir devem se orientar em vários fatores para alcançar a credibilidade, obter ganhos e manter a responsabilidade moral. A política de visibilidade permite-lhes apresentar-se de forma positiva e destruir estereótipos negativos. Estratégias de marketing ajudam-nos a construir relações com as marcas e a desenvolver o seu seguimento. As expectativas da comunidade os encorajam a criar conteúdos que representem suas personalidades de forma precisa e ética. Ao equilibrar essas forças concorrentes, os influentes de queer podem criar espaços digitais significativos onde todas as pessoas se sentem visíveis e valiosas.
Como os queer-poderosos concordam com a autenticidade, a pressão comercial e a responsabilidade moral nos espaços digitais?
Queer infuencers devem se concentrar em questões complexas de representação, autenticação e monetização ao criar conteúdo online. A pressão para manter a imagem contínua da marca e falar com os anunciantes pode fazer com que eles mudem as suas identidades ou crenças para benefícios financeiros, enquanto procuram manter-se fiéis a si mesmos e aos seus valores.